Современный спорт создает ощущение, что путь к чемпионству открыт каждому: «Просто посм...
Современный спорт создает ощущение, что путь к чемпионству открыт каждому: «Просто посмотри, как тренируется, ест и пьет профессиональный спортсмен — и делай так же». Но сегодня главный актив спорта — уже не победы. Во время чемпионата мира по футболу 40-летний вратарь сборной Кабо-Верде Возинья, чья команда впервые в истории вышла на этот турнир, увеличил аудиторию в соцсетях со 100 тыс. до десятков миллионов человек за несколько дней. Этот кейс подтвердил: спортсмену не нужно выигрывать чемпионаты мира, чтобы стать мировой знаменитостью. Сегодня главный актив в спорте — внимание человека. ➡️ Августовский номер журнала «Эксперт» о том, как спорт стал одной из главных индустрий экономики внимания. Почему олимпиады перестали окупаться? Зачем государства продолжают вкладывать миллиарды в спорт? Как соревнования превратились в производство контента? И почему предприниматели массово увлеклись бегом, триатлоном и паделом — новыми символами статуса и выносливости? Главный герой номера — министр спорта РФ Михаил Дегтярёв. В интервью «Эксперту» он рассказал, что происходит с возвращением России на международные соревнования, как Минспорт выстраивает новую систему управления отраслью, и почему сегодня медийность становится одним из KPI спортивных федераций. Также в номере: 🔸как киберспорт меняет экономику спорта и сможет ли приносить больше денег, чем футбол; 🔸зачем государствам платформа данных о старении граждан; 🔸как борьба за худобу стала самым массовым биохакингом в мире. Августовский выпуск «Эксперта» уже доступен по подписке, в формате PDF, скоро будет доступен и на Ozon. Все эксперты здесь