Первый видеоигровой | Московский кластер видеоигр и анимации

Бизнес · 4 августа 2026 г.

Открыть канал в MAX

Где и как продвигать свои проекты? — 4 августа 2026 г. в 08:07:01.427

Где и как продвигать свои проекты? Успех игры во многом зависит от грамотной стратегии продвижения. Если мы говорим о мобильном рынке, пользователи чаще всего находят приложения через поиск и рекомендации внутри платформ. Одновременно растёт роль интерактивных рекламных форматов, которые напрямую влияют на конверсию и удержание аудитории. На основе нашего исследования рассмотрим некоторые рекламные инструменты. ✅ Наиболее эффективный метод продвижения видеоигр — таргетированная интернет-реклама. Она включает в себя множество разных средств и площадок для размещения — от поисковых систем до UGC-платформ. В частности, прероллы, мидроллы и построллы на UGC-платформах и OTT-сервисах позволяют продемонстрировать геймплей необходимой аудитории.  ✅ Платформы дистрибуции — один из действенных каналов продвижения благодаря доступу к заинтересованной в покупках игровой аудитории. 🔶 Магазины игр на мобильных устройствах предлагают множество механик продвижения. На мобильном рынке ежегодно публикуются десятки тысяч новых игр, и в качестве популярного канала продвижения издатели используют медийные баннеры, нативную рекламу (в категориях «Рекомендуем для вас», «Похожие игры»), премиум позицию. 🔶 Важную роль в продвижении проекта в мобильных магазинах играет ASO, позволяя увеличить прирост загрузок до 30%. ASO (App Store Optimization) — процесс оптимизации мобильных приложений для повышения их видимости и конверсии. Он напрямую влияет на главный источник органического трафика — поиск в магазинах приложений.  🔶 ПК-сегмент практически не предлагает платное продвижение. У большинства платформ есть такие механики, как редакционные подборки и алгоритмические рекомендации.  ✅ Реклама с элементами игр (Playable Ad) и игровой продакт-плейсмент кратно увеличивают конверсию за счёт нетривиальных механик.  🔶 Игровая реклама (Playable Ad)  Мини-игры, встроенные в рекламные слоты. Вместо пассивного просмотра ролика пользователь 15–30 секунд играет в демо-версию игры. Распространены на мобильных устройствах. 🔶 Игровой продакт-плейсмент  Реклама, интегрированная в игру, когда бренд становится частью игрового процесса. Чаще всего подобным форматом продвижения пользуются студии для кросс-рекламы своих тайтлов.  Подробнее смотрите в карточках.