А теперь вишенка: вечером концерты, и всегда топовые исполнители. Нам очень повезло — К...
А теперь вишенка: вечером концерты, и всегда топовые исполнители. Нам очень повезло — Кэлвин Харрис и Кэти Перри, мировые суперзвёзды, и это входит в билет. Играли почти до полуночи. Самое сложное — выдержать это ногами, потому что до места ещё нужно дойти, но всё проходит на набережной, в красивых местах. Кэлвин Харрис просто дико зажёг. Я первый раз был на диджее, да ещё такого уровня. Правда, его ждали с 20:00, был кто-то на разогреве, а вышел он в 22 — многие к этому времени уже просто сидели на полу. Кэти Перри вышла чуть раньше, но ждать тоже пришлось долго. У неё отличное шоу: она даже забралась в огромную бутылку и в ней передвигалась по сцене. В последний день концерта не было. После Формулы мы остались ещё на три дня. Трассу разобрали буквально за ночь, передвигаться стало намного проще. Посмотрели то, что не успели: Центр Гейдара Алиева, Музей ковра, Нагорный парк, Пламенные башни. Но как только гонка закончилась, ушла и атмосфера праздника. И вот тут я как маркетолог обратил внимание на одну вещь. Во время Формулы очень многие ходят в мерче команд. Покупают его с диким энтузиазмом, причём это не просто футболки: на мерче команды — логотипы её спонсоров, и люди сами, добровольно и за свои деньги, носят рекламу по всему городу. Платят они не за футболку, а за принадлежность — к команде, к празднику, к этой атмосфере. А через день после гонки мерча на улицах почти не стало: праздник закончился — и принадлежность выключилась. Плюс по всему городу стоят споты с нарисованными гонщиками в полный рост, можно сфоткаться хоть с одним, хоть сразу с двумя. И каждое такое фото улетает в соцсети. Вот как делается маркетинг: ты не покупаешь внимание, ты создаёшь событие, в котором люди сами хотят участвовать и сами его распространяют. Многие скажут: а что интересного смотреть, как болиды гоняют по кругу? Попробуйте. Только посмотрите несколько гонок подряд, как сериал, и вам точно зайдёт. А лучше всего сгоняйте на Формулу вживую — и всё поймёте. Я на следующий год точно возьму. Но моя мечта — Гран-при Абу-Даби, скорее всего, туда.