Екатерина Попова, эксперт в области коммуникаций и ораторского искусства, преподаватель... — 5 августа 2026 г. в 08:48:28.034
Екатерина Попова, эксперт в области коммуникаций и ораторского искусства, преподаватель НИУ ВШЭ, психолог — об изменении коммуникации политиков со зрителем и переходе от «проповеди» к «стендапу» как тенденции современной политической коммуникации: Если вы посмотрите на последние выступления российских и зарубежных политиков, то заметите любопытную тенденцию. Несмотря на разные страны, политические системы, аудиторию и задачи — риторика движется от государственной торжественности к почти стендаперской подаче. Каждая эпоха рождала свой тип оратора — под свою модель власти. Монархи говорили сверху вниз, как проповедники. Генеральные секретари — как выразители единственно верной истины. Президенты прошлого века убеждали цифрами и фактами, как менеджеры. Но сегодня такая модель перестала работать, потому что изменились потребители информации. Речи политиков конкурируют не с речью оппонента, а с бесконечной лентой коротких видео, новостей и мемов. Оказавшись между котом и рецептом ужина, если ты не удержал аудиторию — тебя пролистали, и неважно, кто ты по должности. Современный представитель власти борется не только за доверие, но и за удержание внимания аудитории. В этом вся причина сближения политических выступлений со стендапом. И мы говорим не о юморе. Стендап — это прежде всего жанр высокой эмоциональной плотности. Он характеризуется короткими смысловыми блоками, постоянной сменой интонаций, активной работой с залом, импровизацией, разговорной лексикой, личными историями и ощущением живого общения. Посмотрите, до какого предела довел этот формат Дональд Трамп. Шоумен превратил свои выступления в полуторачасовые зрелища с шутками-мемами, диалогами с выкриками из толпы, спорами с аудиторией, регулярными отступлениями от текста, разговорным жанром, кривляньями, яркими образами — вроде красной кепки как узнаваемого символа. Владимир Путин использует стендап значительно осторожнее, но тенденция заметна и у него. Достаточно проследить за метаморфозами коммуникации на «Прямой линии» — и вам все станет ясно. Все чаще в речи появляется экспромт, бытовые примеры, адресные реплики, обращенные к конкретному человеку в зале, а не к абстрактным «уважаемым гражданам». А еще тонкая ирония и фразы, которые впоследствии становятся вирусными и разлетаются роликами и цитатами по всему интернету. Уверена, вы и сами с ходу сможете вспомнить две-три таких фразы. Все это — следствие глобальной трансформации медиасреды. Когнитивные привычки аудитории изменились: длинные монотонные монологи утомляют, логика проигрывает эмоциям, а внимание удерживается там, где есть живая реакция, а не заготовка текста. Политик сегодня — одновременно государственный деятель и контент-мейкер. Задача теперь не просто произнести речь, а создать событие, которое разойдется на цитаты и ролики, станет мемом или ярким заголовком. Авторитет больше не держится на должности. Его приходится подтверждать способностью удерживать внимание миллионов людей, живущих в экономике клипового мышления и социальных сетей. Но остается вопрос: качнется ли этот коммуникационный маятник обратно — к честности, тихому, «человеческому» общению без игры на публику? Отчасти да, но не как замена стендап-формату, а как его новый виток развития. Сейчас мы наблюдаем тенденцию значительной усталости аудитории от наигранности. Растет запрос на искренность, это видно по набирающим популярность форматам «без монтажа», разговора «без сценария», честных историй без «успешного успеха». Новый виток — это усложнение коммуникаций. Побеждать начнут не те, кто громче выкрикнул, ярче выступил или демонстративно показал заботу и искренность, а те, кто сумеет совместить удержание внимания и ощущение настоящего разговора. Возможно, именно этот синтез определит следующее поколение политических коммуникаторов. @polylog_expertise