📌 МАРКЕТПЛЕЙСЫ ОТВЕЧАЮТ ЗА КОНТРАФАКТ: ЧТО МЕНЯЕТСЯ ДЛЯ ЧЕСТНЫХ ПРОДАВЦОВ

📌 МАРКЕТПЛЕЙСЫ ОТВЕЧАЮТ ЗА КОНТРАФАКТ: ЧТО МЕНЯЕТСЯ ДЛЯ ЧЕСТНЫХ ПРОДАВЦОВ Привычная игра в «найди подделку» выходит на новый уровень. Регуляторы и суды перестают закрывать глаза на контрафакт, и ответственность за него теперь ложится не только на недобросовестных селлеров, но и на сами платформы. Это не просто ужесточение, а тектонический сдвиг, который меняет правила для всего рынка. ⚡ НОВЫЕ ШТРАФЫ И РЕГУЛЯРНЫЕ ПРОВЕРКИ Показательный пример — недавний штраф для AliExpress от Еврокомиссии на 550 миллионов евро за недостаточную борьбу с нелегальной и контрафактной продукцией Это крупнейшее наказание по закону о цифровых услугах, и оно стало четким сигналом: платформы обязаны вкладывать ресурсы в мониторинг и модерацию. На российском рынке тоже грядут перемены: с 1 октября 2026 года вступает в силу закон о платформенной экономике, который вводит штрафы до 400 тысяч рублей за давление на продавцов Это напрямую касается ценовой политики и условий участия в акциях. ✅ ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ ДЛЯ ДОБРОСОВЕСТНЫХ ПРОДАВЦОВ Для тех, кто работает «в белую», открывается «окно возможностей». Платформы вынуждены внедрять более строгие механизмы проверки. Например, Ozon ужесточил получение статуса «Бренд подтвержден»: для товаров под высоким риском подделок теперь требуется либо полный пакет документов о правообладании, либо внесение гарантийного взноса до 1.25 млн рублей Да, это повышает порог входа и требует внимания к документам, но одновременно отсеивает «серых» игроков и снижает шансы наткнуться на недобросовестную конкуренцию. 📌 КАК МЕНЯЕТСЯ СТРАТЕГИЯ Раньше многие селлеры выигрывали за счет демпинга и «серых» схем. Теперь фокус смещается на прозрачность и качество. Регуляторы также борются с «ценовым беспределом»: вступили в силу правила, запрещающие платформам принудительно занижать цены и заставлять участвовать в убыточных акциях Это значит, что честный продавец с хорошим продуктом перестает проигрывать тем, кто работает на грани себестоимости. Платформы становятся «стеной» между продавцом и подделками. Усиление ответственности маркетплейсов — это не угроза, а инструмент для очистки рынка. Чтобы не попасть под раздачу, сейчас самое время пересмотреть свой комплаенс, убедиться в чистоте документов и делать ставку на уникальность товара. Игра становится честнее, и побеждать будут те, кто умеет строить доверие, а не просто демпинговать.