🤓 А сколько на самом деле X5 зарабатывает на рекламе?
Вложенный файл
Откройте файл в новой вкладке
🤓 А сколько на самом деле X5 зарабатывает на рекламе? Только что группа компаний отчиталась о 9,8 млрд рублей рекламных услуг за III квартал. Но в неприметной сноске обнаруживается любопытная деталь: в эту сумму включена не только медийная реклама, но и «иные рекламные и маркетинговые услуги» по продвижению товаров в магазинах. Причём часть этих доходов вообще отражается в себестоимости продаж. Сколько здесь собственно рекламы, а сколько классического трейд-маркетинга — неизвестно. Тем временем рекламный бизнес X5 резко теряет темпы роста. В I квартале объём рекламных услуг увеличился на 45%, во II — на 55%, а в III прибавил всего 20%. Между вторым и третьим кварталами доходы выросли лишь на 200 млн рублей, с 9,6 до 9,8 млрд. Зато количество цифровых рекламных поверхностей увеличилось на 18%, до 86 тысяч. Получается, рекламная инфраструктура расширяется почти теми же темпами, что и доходы. И самое интересное. Пока X5 убеждает производителей и бренды активнее инвестировать в рекламу, сама компания сокращает собственные маркетинговые расходы. В III квартале затраты на услуги сторонних организаций снизились на 3,2%, с 11,3 до 10,9 млрд рублей, несмотря на рост общей выручки на 13%. Причём X5 прямо объясняет снижение этой статьи экономией на маркетинге. Правда, расходы на маркетинг отдельно не раскрываются. В общем, рекламный бизнес нужно развивать, а на рекламе можно и сэкономить. Главное, чтобы экономили не рекламодатели. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!