На главной панельной дискуссии IV Международного форума креативных предпринимателей «КП...
На главной панельной дискуссии IV Международного форума креативных предпринимателей «КПД»выступил глава Тюмени Максим Афанасьев Он рассказал о том, как менялись подходы к продвижению Тюмени и почему городской бренд — это не просто привлекательный логотип и слоган, а важный инструмент социально-экономического развития. «Когда растёт город, то развивается экосистема: бизнес, культура, туризм, спорт и городские сообщества. За последние десятилетия Тюмень практически вдвое увеличила численность населения. Многие люди выбирают наш город для жизни, работы и реализации своих идей. Поэтому потенциал территории необходимо не просто развивать, но и грамотно представлять, продвигать и превращать в конкретные возможности для жителей и бизнеса», —отметил Максим Викторович. История брендинга Тюмени — это последовательная работа, в которой каждый новый этап отвечал на актуальные задачи города и региона. Ещё около 25 лет назад бренд «Тюмень — лучший город Земли» стал выражением амбиций города и веры в его будущее. Тогда же был задан ориентир на развитие Тюмени в качестве будущего города-миллионника. С развитием внутреннего туризма в Тюмени начали активно применять бизнес-подходы к продвижению территории. Это гастрономия, событийные мероприятия, сувенирная продукция, гостиничный бизнес и десятки других направлений. А в 2021 году Тюмень вышла на новый этап позиционирования — «Город, где начинается путь». Этот подход объединил представление о городе как центре развития, возможностей и новых начинаний. В год 440-летия Тюмени был создан юбилейный бренд города «На правильном пути». При разработке приоритетной задачей стало то, что он должен быть понятен жителям, эмоционально откликаться и быть востребованным в реальной жизни. «Сейчас мы работаем на финальном этапе создания социально-экономического бренда города: вовлекаем профессиональное сообщество, бизнес и горожан, формируем комплексный подход, объединяющий смыслы, архитектурные решения, коммуникации и дизайн-код. Бренд должен отражать город и одновременно задавать направление его дальнейшего развития», —рассказал Максим Афанасьев. Отдельноглава города Тюмени обозначилважность темы продаж,которая стала главным предметом обсуждений форума «КПД» этого года. Вопросы продвижения, формирования уникального торгового предложения (УТП) и поиска новых рынков актуальны не только для бизнеса, но и для развития городов. Территории тоже предлагают своё УТП — это возможности для жизни, работы, инвестиций и отдыха. И от того, насколько грамотно его представляют, зависит способность привлекать людей, капитал и новые проекты. В ходе дискуссии эксперты поделились, что отмечаютстремлениелюдей приезжать в Тюмень и оставаться здесь жить.Это важный показатель привлекательности города и результат общей работы. Также в событии принялиучастие представители бизнеса, крупной промышленности, девелопмента, туризма и креативных индустрий: —Дмитрий Ткаченко, тренер по продажам, автор книг и публикаций; —Юлия Рыбакова, генеральный директор АНО «Центр развития креативного туризма»; —Вита Саар, руководитель программы «Гостеприимные города Росатома»; —Иван Друганов, исполнительный директор девелоперской компании «Создатели». Фоторепортаж: https://vk.ru/album-145850573_314667095