Интерес к горнолыжному туризму значительно превышает участие в нём. По данным исследова... — 18 марта 2026 г. в 10:48:59.590
Интерес к горнолыжному туризму значительно превышает участие в нём. По данным исследования Яндекс.Рекламы аудитория людей, интересующихся активным отдыхом или ищущих новые впечатления, более чем в три раза превышает число тех, кто регулярно бывает на горнолыжных трассах. При этом рынок продолжает расти: в 2025 году число посещений горнолыжных курортов увеличилось примерно на 25%. Интерес к подобной активности растет быстрее, чем число людей, реально начинающих кататься. В исследовании аудитория горнолыжного туризма разделена на три непересекающиеся группы. 🔷Катальщики: люди, которые ездят на горнолыжные курорты каждый год (≈5,1 млн). 🔷Перспективные: любители активного отдыха, которые ещё не пробовали горные лыжи (≈8,4 млн). 🔷Ищущие: те, кто ищет новые виды отдыха, но не пробовали горнолыжный туризм (≈9,1 млн). Поездки в каждом из этих сегментов устроены по-разному. Катальщики чаще планируют поездки как полноценное путешествие продолжительностью 5–7 дней. Почти половина из них (42%) бронируют жилье за несколько месяцев. У перспективной аудитории другой формат: для неё горнолыжный курорт чаще выглядит как короткий активный выезд, чаще всего на 1 – 3 дня, решения о поездке принимаются значительно ближе к дате выезда. Почему же интерес к горнолыжному отдыху слабо превращается в участие? Как показывает исследование, решение о поездке связано с тремя группами рисков: 🔺Условия катания (погода, состояние трасс), 🔺Доступность поездки (жилье, транспорт) 🔺Изменение личных предпочтений (появление желания «чего-нибудь поспокойней», проблемы с компанией). Среди них особенно выделяется погода — фактор, который невозможно предсказать за несколько месяцев, хотя многие катальщики бронируют жильё именно на таком горизонте. Таким образом, выбор горнолыжного курорта требует от человека готовности принять неопределённость результата. Решение о поездке принимается в ситуации, когда условия катания неизвестны. Для катальщиков, бывающих в таких поездках каждый год, подобная неопределённость - часть опыта. Однако для остальных она может стать барьером. Вот почему доля катальщиков относительно невелика в сравнении с общим числом интересующихся. Для части аудитории готовность планировать поездку в условиях неопределённости становится барьером. #К1_мотивация #риск #туризм Потребительское поведение. Telegram | Max