🪴Сегодня День эколога. Разбираемся, как не превратить ESG-коммуникации в репутационный... — 5 июня 2026 г. в 14:08:40.681
🪴Сегодня День эколога. Разбираемся, как не превратить ESG-коммуникации в репутационный риск. Многие компании сдают ESG-отчёты, но честных коммуникаций — единицы. Почему? Что такое ESG? • E (экология): углеродный след, отходы, энергосбережение. • S (общество): условия труда, безопасность, поддержка локальных сообществ. • G (управление): прозрачность, деловая этика, борьба с коррупцией. По данным исследования 33% участников рекламного рынка сталкивались с гринвошингом. PR-кампании — один из трёх главных каналов его распространения. При этом 64% B2B-компаний называют ESG продолжением ценностей, но в 65% случаев инициативы исходят от топ-менеджмента, а не от PR. 3 правила честных ESG-коммуникаций: ✔️ Факты вместо обещаний «Экологичный» без цифр — риск. Исследования показывают: 76% рынка уверены, что потребители готовы платить больше, но требуют доказательств. ✔️ Прозрачность для всех Главная аудитория — сотрудники, клиенты, партнёры. Показывайте конкретные шаги: переработка упаковки, снижение выбросов, локальные проекты. ✔️ Быть, а не казаться PR должен сопровождать реальные действия. Если внутри компании ничего не меняется, никакая коммуникация не спасёт. ESG — драйвер доверия, только когда он встроен в бизнес-процессы и подкреплён честной стратегией. Скептицизм аудитории и нехватка медиавнимания решаются системной работой. А вы адаптируете свои PR-коммуникации под экоповестку? Делитесь в комментариях 👇 #PRPartner #ЗеленыйPR #ESG