Город начинается с идеи — как управленцам работать с образом территории
Город начинается с идеи — как управленцам работать с образом территории На втором модуле программы «Развитие креативной экономики региона» Андрей Максимов, глава Союза российских городов, рассказал, что город начинается с идеи. Он выделил ключевые тренды, которые сегодня определяют миграционные потоки и инвестиционную привлекательность регионов: 1️⃣ «Голливудизация экономики» — создание легенды места. Люди покупают эмоцию ещё до поездки. Пример Вологды («резной палисад») показывает, как песня создала образ, который потом материализовался в реальной экономике города. 2️⃣ Глокализация — запрос на уникальное локальное. В мире глобальных стандартов люди всё больше ценят аутентичность: шуйское мыло, паштхонский сыр, шоколад с ламинарией из Владивостока продаются дороже именно за счёт привязки к месту. 3️⃣ Экономика впечатлений — это современный экономический тренд, при котором люди выбирают место для жизни или работы не только по материальным критериям (зарплата, наличие инфраструктуры), но и исходя из того, насколько им там комфортно эмоционально. По данным Центра стратегических разработок, 59% опрошенных назвали комфортную среду важным фактором для переезда. 4️⃣ Мобильность. Скоростная конкуренция людей и идей становится главным двигателем изменений. Границы между городами стираются: талантливые специалисты легко перемещаются туда, где их ценят, а инновации распространяются мгновенно. Регионы вынуждены бороться не только за инвестиции, но и за умы, создавая экосистемы, привлекательные для мобильных профессионалов. Роль власти заключается в создании возможностей для развития инициатив снизу. Государство должно выступать катализатором, помогая людям превратить их таланты и проекты в востребованный продукт. Программа «Креативная экономика региона» проводится Президентской академией впервые. Главная задача — сформировать у управленцев навыки по развитию креативных индустрий как части общей стратегии развития территории. @ranepa_official