📣 Промо в FMCG становятся длиннее: средний срок кампаний вырос почти на четверть — 3 сентября 2026 г. в 15:00:05.177
📣 Промо в FMCG становятся длиннее: средний срок кампаний вырос почти на четверть Агентство TMA (дивизион АДВ Экспириенс) изучило 560 промокампаний 2025 года и зафиксировало важный сдвиг: бренды уходят от коротких всплесков активности в пользу продолжительного взаимодействия с потребителем. Средняя длительность акций выросла на 23%. Категории-лидеры 52% всех промокампаний пришлись на три сегмента: кондитерские изделия, напитки и молочную продукцию. Самый впечатляющий рост показали энергетики — +96% к уровню 2024 года. Промоупаковка и коллаборации Доля кампаний с промоупаковкой выросла с 15% до 22%. 65% такой упаковки выпустили локальные производители или международные бренды с локализованным производством. Партнерские интеграции прибавили 9 п.п. и достигли 16%. А вот селебрити остаются нишевым инструментом — всего 4% кампаний. Для сравнения: в пиковом 2021 году знаменитостей привлекали в 35% активаций, но репутационные риски заставили бренды пересмотреть стратегию. Механики и бюджеты В национальных промо лидирует схема «гарантированный приз + розыгрыш» со средним призовым фондом 4,3 млн рублей. В кастомизированных активациях для сетей фокус сместился на удержание: 72% кампаний используют «возвратные» механики — баллы, сертификаты, купоны, подписки. Средний призовой фонд здесь скромнее — 2,3 млн рублей. Прогноз на 2026 год TMA ожидает, что тренд на продолжительные промокампании сохранится. Бренды продолжат экспериментировать с интерактивом и усиливать активации через партнерства. Исследование охватывает 16 ключевых FMCG-категорий и базируется на анализе открытых источников ритейлеров и производителей. Подробнее читайте в PromoBlog Для связи: info@msocialproduction.ru https://msocialproduction.ru