НОВОСТИ ИЗ МИРА FASHION: ПОЧЕМУ МИР ПОКУПОК ОДЕЖДЫ УЖЕ НЕ БУДЕТ ПРЕЖНИМ — 15 июля 2026 г. в 17:49:42.294
НОВОСТИ ИЗ МИРА FASHION: ПОЧЕМУ МИР ПОКУПОК ОДЕЖДЫ УЖЕ НЕ БУДЕТ ПРЕЖНИМ Приветствую, роскошные! Последние годы я слежу за аналитикой рынка, исследованиями РБК и европейскими инициативами в индустрии моды. И знаете, что становится очевидно? Мы постепенно уходим от эпохи «купить побольше» к эпохе «купить лучше». И это уже не просто мнение стилистов. Это подтверждают цифры. 1. Онлайн окончательно победил офлайн По данным РБК Исследований рынков, сегодня интернет стал главным местом покупки одежды. * 75% покупателей хотя бы один раз за последний год покупали одежду онлайн. * Для 62% россиян онлайн — уже основной канал покупки одежды. * В 2024 году оборот онлайн-продаж одежды вырос более чем на 50%, тогда как физическая розница продолжает снижаться уже четвертый год подряд. ([РБК Магазин исследований][1]) Именно поэтому умение выбирать вещи на маркетплейсах становится одним из самых полезных навыков. Для оптимизации времени и бюджета. 2. Покупатели становятся гораздо рациональнее По данным РБК, доля женщин, которые считают высокой цену главной проблемой при покупке одежды, выросла с 29% до 48% всего за год. ([РБК Магазин исследований][2]) И это очень сильно меняет сам подход к гардеробу. Все чаще люди задают себе вопрос: «Как купить меньше, но чтобы носилось чаще?» 3. Капсульный гардероб становится не модным словом, а необходимостью Когда вещь стоит дорого, хочется, чтобы она работала. Не один раз. Не с одной юбкой. А минимум с пятью-шестью вещами. Именно поэтому сегодня во всем мире растет интерес к: • капсульным гардеробам; • качественным тканям; • пониманию себя и что идет именно тебе • сочетанию вещей между собой. Это уже не история про минимализм. Это история про разумное потребление. 4. Европа начинает менять правила игры Сейчас в Европе происходят изменения, которые еще несколько лет назад казались невозможными. В рамках новых правил расширенной ответственности производителя (Extended Producer Responsibility, EPR) производители одежды должны будут оплачивать сбор, сортировку и переработку текстильных отходов. Фактически бренды начинают нести финансовую ответственность за вещи после окончания их срока службы. Это не «налог на переработку» в бытовом смысле, а экологический механизм, который делает производство одноразовой одежды менее выгодным. Параллельно вводятся цифровые паспорта товаров и усиливаются требования к долговечности продукции. 5. Апсайкл и ресейл больше не нишевая история По данным РБК Life: * в России ежегодно образуется более 2,2 млн тонн текстильных отходов; * при этом в мире перерабатывается менее 1% текстильных отходов в прежнее качество волокна. ([РБК][4]) Именно поэтому стремительно растут: • ресейл (перепродажа одежды); • апсайкл (переделка вещей); • программы приема старой одежды; • сервисы аренды вещей. То есть ценность начинает приобретать не количество вещей в шкафу, а срок их жизни и как они влияют на мое эмоциональное, физическое состояние и мои цели. Что это значит лично для нас? Когда каждая покупка отвечает на три вопроса: ✔ соответствует ли эта покупка моим целям и состоянию, ✔ буду ли я носить ее минимум несколько сезонов, ✔ смогу ли я собрать с ней разные комплектов и закрыть разные сферы жизни Мне кажется, именно в эту сторону сегодня движется весь мировой fashion. И, если честно, мне очень нравится этот тренд. Потому что стиль перестает быть гонкой за количеством, трендами и становится искусством выбирать действительно свои вещи!