Голливуд нашёл ещё одно окно для IP — коллекционные карты
Голливуд нашёл ещё одно окно для IP — коллекционные карты Коллекционные карточки всё заметнее превращаются из мерча вокруг фильма или игры в самостоятельный медиабизнес. В 2025 году продажи коллекционных товаров выросли на 32%, а сама категория уже даёт почти пятую часть мировых продаж игрушек на отслеживаемых Circana рынках. Pokémon остаётся крупнейшим toy-property в мире, а карточные и настольные игры входят в число самых быстрорастущих сегментов. Интерес индустрии понятен: карточка позволяет франшизе продолжать зарабатывать между фильмами, сезонами и релизами игр. Причём зритель здесь уже не просто покупает вещь с любимым персонажем. Он собирает коллекцию, играет, обменивается, ищет редкие экземпляры — и остаётся внутри IP гораздо дольше одного просмотра. Disney развивает сразу несколько карточных направлений: Disney, Marvel и Star Wars лицензируются для Topps, персонажи Marvel появляются в Magic: The Gathering от Hasbro, а Disney Lorcana от Ravensburger уже получает цифровую версию для PC и мобильных устройств. Ещё показательнее новый проект Spin Master — Hellbreak. В одной trading card game собирают хоррор-IP сразу нескольких студий: Universal, Blumhouse, AMC и Lionsgate. В стартовый набор войдут Дракула, Невеста Франкенштейна, «Челюсти» и другие персонажи. То есть конкурирующие медиакомпании складывают свои франшизы в общий игровой продукт, потому что сама карточная экосистема становится отдельным рынком для фанатской аудитории. А у Pokémon круг уже замкнулся окончательно. Франшиза породила карточную игру почти 30 лет назад, карточная игра выросла в самостоятельный глобальный феномен — и теперь сама становится источником истории для кино. В 2027 году выйдет полнометражный анимационный Pokémon: Wild Card, главным героем которого будет игрок Pokémon Trading Card Game. Получается довольно любопытное движение IP: экран рождает коллекционный продукт, коллекционный продукт строит собственную аудиторию, а затем сам начинает производить сюжеты для экрана. Для производителей контента карточки поэтому стоит рассматривать уже не только как строчку merchandising после успешного релиза. У достаточно сильного IP это ещё одно окно эксплуатации: со своей игровой механикой, регулярными выпусками, коллекционной ценностью, вторичным рынком и сообществом. Фильм может закончиться через два часа. Коллекция — по самой своей конструкции никогда. Источники: The Hollywood Reporter — The Investor Who’s Convinced That Pokémon Cards Will Be Currency After an Apocalypse The Toy Association / Circana — Global Toy Industry Rebounds in 2025 as Sales Rise 7% Spin Master — Hellbreak объединяет IP Universal, Blumhouse, AMC и Lionsgate The Pokémon Company — Pokémon: Wild Card ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте