Meta начала продавать авторам не только дополнительные функции, но и инструменты органи...
Meta начала продавать авторам не только дополнительные функции, но и инструменты органического роста. 15 сентября компания запустила Meta One — систему платных подписок поверх Instagram, Facebook, WhatsApp и Meta AI. В ней есть тарифы для обычных пользователей, авторов и бизнеса; базовые версии сервисов при этом остаются бесплатными. Но гораздо интереснее сами тарифы для авторов и бизнеса. В них Meta вынесла функции, которые непосредственно помогают набирать аудиторию и переводить внимание в подписку: — более заметную кнопку Follow на Reels; — автоматические приглашения подписаться людям, которые уже взаимодействовали с контентом; — повышенную видимость в поиске и Facebook Feed; — расширенную аналитику. В Advanced от $49,99 в месяц добавляются ссылки из Instagram-постов и Reels, дополнительные инструменты планирования, выгрузка аналитики и возможность дать команде доступ к аккаунту без передачи пароля. Здесь становится интересна уже не сама подписка. Раньше экономика соцсети для автора выглядела довольно понятно: публикация распространяется алгоритмом бесплатно, а хочешь дополнительного охвата — покупаешь рекламу. Теперь появляется третий слой. Сам контент остаётся органическим. Но часть инструментов, которые помогают органическому просмотру превратиться в подписку, переход на сайт или магазин и дальнейший контакт с автором, продаётся по подписке. То есть платформа начинает брать деньги не только за дополнительный показ контента, но и за более эффективное использование уже полученного внимания. И рынок для этого, похоже, есть. Meta сообщает, что у новых планов компании уже 15 млн подписок и пробных подписок. Именно subscriptions and trials — это не 15 млн платящих пользователей. TechCrunch приводит ещё один показатель: по оценке Appfigures, к неделе 9 сентября ежедневная глобальная выручка Instagram от покупок внутри приложения выросла примерно до $1,2 млн, Facebook — до $528 тыс. Издание связывает скачок в том числе с распространением новых подписочных продуктов Meta. Пока речь не о том, что без подписки тебя перестанут показывать. Но сама граница уже двигается. Соцсеть зарабатывает на рекламодателе, который покупает внимание аудитории. А теперь всё активнее зарабатывает ещё и на авторе, который пытается это внимание получить, удержать и увести дальше. И если эта модель приживётся, в бюджетах на дистрибуцию довольно скоро может появиться новая постоянная строка. Не реклама. А абонентская плата платформе за нормальную работу с органической аудиторией. ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте