ChatGPT Ads в Европе: рекламный кабинет уже работает, но часть таргетинга пока недоступна
ChatGPT Ads в Европе: рекламный кабинет уже работает, но часть таргетинга пока недоступна OpenAI открыла самостоятельный Ads Manager для рекламодателей во многих европейских странах, включая Австрию, Германию, Францию, Италию, Испанию, Нидерланды, Польшу, Швецию и Швейцарию. Компании из поддерживаемых стран могут самостоятельно создавать и запускать кампании, управлять объявлениями и смотреть статистику по показам, кликам и расходам. (OpenAI — доступность Ads Manager) При этом возможности ChatGPT Ads в Европе отличаются от тех, которые OpenAI предлагает на рынках с персонализированной рекламой. В странах Европейской экономической зоны и Швейцарии пока не поддерживаются Custom Audiences — собственные рекламные аудитории компании. На других рынках рекламодатель может загрузить список клиентов или потенциальных клиентов по email, номеру телефона или рекламному идентификатору и использовать его для показа или исключения рекламы, а также изменения ставки. Для кампаний, ориентированных на ЕЭЗ или Швейцарию, OpenAI прямо запрещает использование этой функции. (OpenAI — Custom Audiences) Причина связана с другим ограничением: персонализированная реклама в ЕЭЗ и Швейцарии пока не запущена. Поэтому при выборе рекламы ChatGPT может учитывать контекст текущего разговора, язык, приблизительное местоположение и настройки кампании, но не использует прошлые чаты и Memory пользователя для персонализации объявлений. (OpenAI — реклама и приватность в ChatGPT) Рекламодатели при этом не получают доступ к самим разговорам пользователей, истории чатов, памяти, имени, email, точной геолокации или IP-адресу. OpenAI сообщает им агрегированные показатели эффективности рекламы — например, количество показов и кликов. Сами объявления размещаются отдельно от ответа ChatGPT. Для рекламодателей сейчас доступны закупка за тысячу показов и за клик; при подборе объявления система учитывает содержание текущего разговора, посадочную страницу, текст рекламы и дополнительные тематические подсказки, заданные рекламодателем. Эти подсказки не работают как точные поисковые ключевые слова. (OpenAI — основы ChatGPT Ads) Таким образом, самостоятельная рекламная платформа ChatGPT в Европе уже работает, но европейский запуск пока строится преимущественно вокруг контекста текущего разговора и географии, а не вокруг привычного рекламного ретаргетинга и пользовательских CRM-аудиторий. Источники: OpenAI Help Center и OpenAI Developers.