Бывшие топы NBCUniversal, Showtime и ABC запустили платформу микросериалов aTwist
Бывшие топы NBCUniversal, Showtime и ABC запустили платформу микросериалов aTwist В США начала работу новая платформа вертикальных микросериалов aTwist. Её основали бывшая глава контента NBCUniversal Сьюзан Ровнер, экс-президент Showtime Джана Виноград и бывший руководитель ABC Entertainment и WME Ллойд Браун. На старте сервис выпустил десять оригинальных сериалов и часть лицензированного каталога. (TheWrap) Создатели aTwist переносят в вертикальный формат телевизионную модель программирования. Вместо большой библиотеки, которую пользователь должен самостоятельно разбирать, новые оригинальные проекты будут выходить еженедельно, а отдельные релизы — привязываться к праздникам и культурным событиям. Основатели рассчитывают использовать привычную для телевидения механику: регулярно возвращать аудиторию к новым премьерам и постепенно переводить её между жанрами. (TheWrap) Поэтому aTwist не собирается ограничиваться романтическими микродрамами, на которых вырос рынок. Романс останется частью библиотеки, но параллельно платформа развивает комедию, хоррор, драму, документальные и другие форматы. Сейчас в производстве находится более 20 сериалов — игровых, неигровых и анимационных. (TheWrap) Для набора библиотеки компания использует связи своих основателей в традиционном Голливуде. Hartbeat Кевина Харта заключила с aTwist эксклюзивное соглашение более чем на 20 микросериалов: среди них будут комедийные проекты под брендом LOL и экранизации книг Блейка Каррингтона. (TheWrap) Ещё одна модель тестируется вместе с BET. Партнёры будут создавать проекты сразу для двух способов просмотра: сначала BET получит ограниченное окно для длинных телевизионных версий, после чего материал будет перемонтирован в вертикальные микросериалы для aTwist. Таким образом, один проект изначально проектируется под несколько окон и форматов распространения. (TheWrap) А партнёрство с National CineMedia выводит вертикальный контент ещё и в кинотеатры. Фрагменты сериалов aTwist будут показываться перед сеансами на более чем 18 500 экранах в 1 650 кинотеатрах США, после чего зритель сможет перейти в приложение по QR-коду и продолжить просмотр. Там же планируются брендированные микросериалы и спонсорские интеграции. (TheWrap) При этом перенос телевизионного опыта не означает переноса телевизионных бюджетов. Основатели отдельно подчёркивают необходимость сохранять низкую себестоимость вертикального производства: вкладываться в сценарий, кастинг и режиссуру, но не расходовать деньги на производственные элементы, которые не улучшают результат. (TheWrap) В результате aTwist строит не просто ещё одно приложение для микродрам. В вертикальный формат переносят телевизионное программирование, регулярную сетку премьер, работу с разными жанровыми аудиториями, известными талантами, партнёрствами и системой окон — сохраняя при этом характерную для микросериалов производственную экономику.