ON Медиа увеличила выручку на 12,6%. КИОН делает ставку на удержание аудитории
ON Медиа увеличила выручку на 12,6%. КИОН делает ставку на удержание аудитории Холдинг ON Медиа, объединяющий развлекательные активы группы МТС, во втором квартале 2026 года получил 6,9 млрд рублей выручки — на 12,6% больше, чем годом ранее. Совокупная аудитория КИОН в OTT, кабельном, спутниковом ТВ и IPTV составила 15,9 млн пользователей — на 1 млн больше, чем во втором квартале прошлого года. Отдельно OTT-база выросла на 6,9%, до 10,5 млн пользователей. При этом КИОН в 2026 году отдельно делает ставку на удержание: число активных подписчиков, которые пользуются сервисом не менее полугода, выросло на 14% год к году — быстрее общей аудитории. Среди проектов, которые компания называет наиболее заметными во втором квартале, — сериалы «Приговор» и «Отпечатки», а также фильмы «Сказка о царе Салтане» и «Коммерсант». Есть одна деталь, которую стоит учитывать при чтении цифр. В первом квартале ON Медиа сообщала о совокупной базе КИОН в тех же четырёх средах на уровне 16,3 млн пользователей. Таким образом, несмотря на рост год к году, между первым и вторым кварталами показатель снизился примерно на 400 тыс. пользователей. В опубликованных материалах причины этой квартальной динамики не раскрываются. Растут и другие направления холдинга. Активная база КИОН Музыки прибавила 12%, время потребления контента в КИОН Строках — 33%, каталог ON Лейбла — 31%. Через Ticketland и Ticketscloud за квартал было продано билетов на 7,9 млрд рублей. 57% этой суммы пришлось на концерты, 23% — на театры. Продажи билетов в кино через Ticketland выросли на 33%. Получается довольно показательная для российского стриминга картина: рост базы остаётся важным, но в отчётности всё заметнее появляется другая метрика — сколько людей остаются с сервисом надолго и продолжают им пользоваться. Для платформы с большой уже набранной аудиторией именно удержание становится одним из способов расти дальше. Источники: ON Медиа — результаты I квартала 2026 · CNews — результаты II квартала со ссылкой на ON Медиа · Телеспутник · Бюллетень кинопрокатчика