Аудитория 40+ сохраняет активность как в телевизионном, так и в цифровом медиапотреблении.
Аудитория 40+ сохраняет активность как в телевизионном, так и в цифровом медиапотреблении. Наиболее востребованными жанрами среди аудитории 40+ остаются сериалы и развлекательные шоу, при этом с увеличением возраста растет интерес к новостям и социально-политическим программам. Доля категории «Кино» составляет 15% у аудитории 40–54 лет, 12% — у аудитории 55–69 лет и 8% — среди зрителей 70+. Больше всего времени телевидению уделяет аудитория 70+ — в среднем 6:49 минут в день, тогда как в интернете активнее всего молодая аудитория: пользователи 12–24 лет проводят там 5:39 минут в день, а аудитория 70+ — 1:30 минут. При этом аудитория 40+ остается одной из наиболее динамично растущих групп в интернете: за четыре года число пользователей в возрасте 40–54 лет увеличилось на 8%, в возрасте 55–69 лет — на 26%, 70+ — на 22%. Основными интернет-активностями для старших групп остаются соцмедиа и видео. Среди аудитории 40–54 лет наиболее востребованы «Одноклассники» и «ВКонтакте», а пользователи 55–69 и 70+ чаще выбирают «Дзен» и «Одноклассники».