Google продавал поисковый запрос. Соцсети — внимание. ChatGPT собирается продавать моме...
Google продавал поисковый запрос. Соцсети — внимание. ChatGPT собирается продавать момент принятия решения. OpenAI вывела ChatGPT Ads в 31 европейскую страну, и сама по себе новость про очередную рекламную площадку была бы не слишком интересной. Рекламы у нас и без того примерно столько, сколько человечество способно вынести. Интереснее другое: что именно здесь продают. Google много лет зарабатывал на намерении, выраженном в поисковом запросе. Соцсети научились очень хорошо зарабатывать на нашем внимании, интересах и поведении. А ChatGPT оказывается рядом с человеком в тот момент, когда тот уже не просто «интересуется темой», а формулирует задачу, сравнивает варианты и пытается принять решение. Разница существенная. Одно дело — знать, что человек когда-то смотрел сайты онлайн-школ. Другое — видеть запрос: «Хочу сменить профессию, могу учиться только по вечерам, бюджет такой-то, выбираю между этими тремя программами. Что лучше?» Вот в этот разговор теперь и приходит реклама. У ChatGPT Ads уже вполне взрослая рекламная инфраструктура: CPM и CPC, оптимизация конверсий, геотаргетинг, custom audiences, OpenAI Pixel и Conversions API. В Европе самостоятельный Ads Manager пока ещё не запущен: закупка на старте идёт через OpenAI и партнёров. При этом OpenAI отдельно утверждает, что рекламодатели не получают доступ к перепискам пользователей, данные им не продаются, а рекламное объявление не влияет на ответ самого ChatGPT. Реклама появляется у пользователей Free и Go; платные Plus, Pro и Enterprise остаются без неё. Для сложных продуктов — образования, консалтинга, профессиональных сервисов — здесь может появиться очень любопытный рекламный рынок. Потому что рекламодатель получает возможность бороться уже не столько за внимание человека, сколько за место рядом с ним в момент выбора. Поиск когда-то монетизировал вопрос «где купить?». Соцсети — «что мне вообще нравится?». Теперь можно будет покупать место возле вопроса: «Что мне делать?» Источник: OpenAI — ChatGPT Ads expands across Europe