ИИ удешевил производство микродрам. И почти сразу сделал главной проблемой не производс...
ИИ удешевил производство микродрам. И почти сразу сделал главной проблемой не производство, а внимание зрителя Китайский рынок микродрам уже показывает, что происходит после резкого падения стоимости производства. В первом квартале 2026 года в Китае вышло около 128 тысяч новых микродрам, причём более 95% из них были созданы с использованием ИИ. За первое полугодие число AI-микродрам превысило 221,9 тысячи. При этом только 1 055 проектов набрали более 100 млн просмотров — меньше половины процента от общего числа. Более 10 млн просмотров получили около 12 тысяч проектов, то есть примерно 5,4%. Эти данные приводит Yicai Global. ИИ действительно радикально снизил производственные затраты. По оценкам участников китайского рынка, AI-драма может обходиться примерно на две трети дешевле live-action проекта. Но снижение себестоимости не привело к дешёвым хитам в промышленных масштабах. Напротив, рынок быстро столкнулся с перепроизводством, повторением сюжетов и падением вероятности заметного результата. Причём эффект оказался двойным. Чем проще стало производить контент, тем быстрее выросли требования к качеству. Поэтому себестоимость минуты снова начинает подниматься: проекты конкурируют уже не самим фактом существования AI-видео, а визуальным уровнем, драматургией, скоростью производства и удержанием зрителя. Параллельно платформы получают возможность ужесточать условия revenue share, потому что предложение контента становится огромным. Об этой же проблеме пишет Yicai. Для продюсеров здесь важен не сам китайский масштаб, а экономический механизм. ИИ устраняет один дефицит — дорогую и медленную производственную мощность. Но человеческое внимание от этого не становится дешевле и не размножается вместе с генеративными мощностями. Если рынок способен производить в несколько раз больше сериалов, это не означает, что зритель начинает смотреть в несколько раз больше. В результате стоимость постепенно переезжает в другие части цепочки: сильную идею, драматургию, персонажа, первый эпизод, удержание, маркетинг и дистрибуцию. Для микродрам это уже видно особенно хорошо. Производственный барьер резко снизился, а вероятность хита — нет. Поэтому главный эффект ИИ для рынка может оказаться не в том, что контента станет дешевле производить, а в том, что сам контент окончательно перестанет быть дефицитом. И тогда продюсировать придётся не производство как таковое, а способность одного проекта быть замеченным среди сотен тысяч других.