ChatGPT расширяет рекламу. Следующий рекламный рынок может строиться не вокруг интереса...
ChatGPT расширяет рекламу. Следующий рекламный рынок может строиться не вокруг интереса пользователя, а вокруг его текущей задачи OpenAI продолжает расширять рекламный эксперимент в ChatGPT. После запуска в США реклама появилась ещё в Великобритании, Мексике, Бразилии, Японии и Южной Корее. Объявления показываются пользователям бесплатного ChatGPT и тарифа Go. Plus, Pro, Business, Enterprise и Education остаются без рекламы. OpenAI объясняет, что рекламные блоки отделены от ответов модели и не должны влиять на их содержание. Рекламодатели не получают доступ к пользовательским разговорам. При подборе рекламы сама система может учитывать тему текущего диалога, прошлые чаты и предыдущие взаимодействия пользователя с объявлениями. Для рекламного рынка это новый тип контекста. Поисковик обычно знает сформулированный запрос. Социальная сеть — интересы и поведение человека. Разговор с ИИ может содержать гораздо больше: саму задачу, ограничения, бюджет, критерии выбора и варианты, которые пользователь уже рассматривает. Человек может не просто искать «отель в Риме», а обсуждать с ChatGPT поездку на четыре дня, район, бюджет, поздний заезд, транспорт и несколько конкретных гостиниц. Для рекламной системы такой контекст существенно богаче обычного ключевого слова. OpenAI прямо пишет, что люди часто обращаются к ChatGPT в процессе выбора и сравнения вариантов, и уже говорит о будущих рекламных форматах, целях кампаний и моделях закупки. Поэтому реклама внутри разговорных ИИ может развиваться иначе, чем привычный поиск или таргет в социальных сетях. Ценность здесь создаёт не только знание о пользователе, но и доступ к моменту, когда он подробно формулирует проблему и готовится принять решение. Одновременно резко возрастает цена доверия к самому ассистенту. Пользователь должен ясно понимать, где заканчивается ответ системы и начинается коммерческое предложение. Если эта граница станет размытой, рекламная модель рискует подорвать именно то, на чём держится ценность разговорного ИИ: ощущение, что ответ формируется исходя из задачи пользователя, а не интересов рекламодателя. Пока OpenAI эту границу подчёркивает отдельно. Насколько устойчивой она останется после масштабирования рекламного бизнеса, станет одним из самых важных вопросов новой модели монетизации ChatGPT.