Gen Z возвращается в кинотеатры. Причём иногда — смотреть там контент стримингов
Gen Z возвращается в кинотеатры. Причём иногда — смотреть там контент стримингов На Edinburgh International Film Festival прошла первая UK Film Conference — разговор о состоянии британского независимого кино открывали глава BFI Бен Робертс и креативный директор сети Picturehouse Клэр Биннс. Одна из самых любопытных тем — молодая аудитория, которую ещё недавно привычно записывали в поколение коротких роликов и окончательно потерянной концентрации. Биннс рассказала The Hollywood Reporter, что Picturehouse видит рост посещаемости среди молодых зрителей. Причём они идут не только на большие кинотеатральные релизы. Аудиторию собирают специальные показы контента Netflix, Amazon, Sky и Disney — то есть произведений компаний, которые много лет считались главными конкурентами кинопроката. Зрителю оказывается нужен не только сам фильм. Ему нужен повод посмотреть его вместе с другими людьми. Это хорошо совпадает с более широким сдвигом. В начале года британская пресса уже писала о росте интереса Gen Z к большому экрану: социальные сети и Letterboxd, которые должны были окончательно приучить молодую аудиторию смотреть всё в телефоне, одновременно превратились в огромную машину обсуждения и рекомендации кино. В США посещаемость кинотеатров молодыми зрителями в 2025 году выросла на 25%, а британско-ирландский бокс-офис достиг £1,07 млрд — лучшего результата после 2019 года. Эти данные приводил The Guardian. В Эдинбурге Биннс связывала возвращение зрителей и с очень разными фильмами, которые сейчас работают в прокате: от малобюджетного хоррора Obsession до огромной The Odyssey Кристофера Нолана. Получается довольно любопытная картина. Стриминг не обязательно отбирает аудиторию у кинотеатра, а короткое видео не обязательно уничтожает интерес к длинной форме. Одно и то же произведение может существовать дома, в телефоне и на большом экране, но причины выбрать каждый из этих способов просмотра разные. Кинотеатр всё заметнее продаёт не доступ к фильму — доступ уже давно есть где угодно. Он продаёт событие, масштаб и коллективный просмотр. Для индустрии это означает, что конкурировать со стримингом только каталогом бессмысленно. Зато можно делать то, что стриминг воспроизводит плохо: премьеры, ретроспективы, марафоны, показы с обсуждениями, фанатские события, коллективный просмотр сериалов и фильмов, вокруг которых уже образовалось сообщество. Возможно, молодая аудитория вовсе не разлюбила длинный контент. Она просто стала гораздо требовательнее к тому, зачем ради него выходить из дома.