Пользователи iPhone тратят на микродрамы примерно на 40% больше владельцев Android
Пользователи iPhone тратят на микродрамы примерно на 40% больше владельцев Android Omdia посмотрела не только на то, кто смотрит вертикальные сериалы, но и кто за них платит. И обнаружила довольно заметную разницу между мобильными экосистемами. По данным Sensor Tower, которые анализировала Omdia, пользователь iPhone в среднем тратит на приложения с микродрамами около $14 в неделю, пользователь Android — около $10. То есть разница составляет примерно 40%. При этом в США сами аудитории уже почти не различаются. За последние три месяца хотя бы одним приложением с микродрамами пользовались 9% владельцев iPhone и 10% владельцев Android. Доля тех, кто вообще платит за контент — подпиской, отдельными покупками или внутренней валютой, — тоже практически одинаковая: 69% против 68%. Разница сильнее проявляется на других рынках. В Южной Корее за микродрамы платят 59% пользователей iPhone против 45% пользователей Android, в Бразилии — 48% против 39%, в Германии — 49% против 44%. Исследование проводилось в США, Бразилии, Германии и Южной Корее в апреле 2026 года. Для рынка это важная поправка к довольно живучему представлению о микродрамах как о дешёвом мобильном развлечении преимущественно для аудитории с невысокими доходами. Omdia прямо отмечает, что данные показывают более разнообразную и коммерчески привлекательную аудиторию. А для производителей и платформ вывод ещё практичнее: считать только просмотры и установки уже недостаточно. Один и тот же формат может иметь почти одинаковый охват на iOS и Android — и совершенно разную экономику пользователя. Тем более что речь уже не о маленькой нише. Omdia ожидает, что мировой рынок микродрам вырастет с $11 млрд в 2025 году до $14 млрд в 2026-м, причём около $3 млрд придётся на рынки за пределами Китая. Источник: Omdia, Consumer Research + данные Sensor Tower.