Европейское ТВ не собирается умирать. Оно собирается укрупняться
Европейское ТВ не собирается умирать. Оно собирается укрупняться Глава RTL Group Клеман Швебиг в интервью The Hollywood Reporter описал стратегию компании довольно ясно: европейским вещателям нужен масштаб, иначе конкурировать с Netflix, Amazon и глобальными технологическими платформами будет всё сложнее. Ставка RTL — на гибридную модель, где бесплатное линейное телевидение, платное ТВ и стриминг работают как одна система, а не по очереди хоронят друг друга. У RTL для этого уже есть довольно наглядный эксперимент. В июне группа закрыла покупку Sky Deutschland и объединила RTL+, Sky и WOW. Теперь у компании 12,4 млн платных подписок в Германии, Австрии и Швейцарии — RTL называет себя третьим по величине игроком немецкоязычного стримингового рынка. Вместе с подписчиками пришли права на Бундеслигу, Кубок Германии, Premier League и Formula 1. Цифры первого полугодия хорошо показывают, зачем понадобилась такая конструкция. Доходы RTL от стриминга выросли на 27,2%, число платных подписок RTL+ и M6+ — на 20,7%. Стриминговый бизнес, который год назад был убыточным, принёс €31 млн операционной прибыли за полугодие; компания теперь ждёт около €100 млн за весь 2026 год. Одновременно доходы от телевизионной рекламы снизились на 4%. То есть старое телевидение действительно теряет часть рекламных денег — но RTL не предлагает просто выключить передатчик и открыть ещё один Netflix. Компания собирает доходы из нескольких источников: реклама, подписка, спорт, производство контента, бесплатные каналы и стриминг. После покупки Sky в структуре RTL реклама должна давать около 39% выручки, подписки — около 29%, контент — около 23%. Это, пожалуй, интереснее спора о том, победил ли стриминг телевидение. Европейские медиакомпании начинают исходить из того, что одного способа доставки контента уже недостаточно. Линейный эфир всё ещё умеет собирать массовую аудиторию и рекламодателей, стриминг — подписчиков и данные, платное ТВ — спорт и премиальный контент. А конкурентное преимущество возникает у того, кто способен сложить всё это в одну достаточно большую машину. Поэтому слово, которое Швебиг повторяет в интервью, — масштаб. И для европейского рынка это всё чаще означает не запуск ещё одного сервиса, а сделки, объединения и партнёрства между существующими игроками.