Региональные новости уходят в TikTok — это единственный способ набирать просмотры на ло...
Региональные новости уходят в TikTok — это единственный способ набирать просмотры на локальном контенте Показательный кейс из жизни бостонского телеканала WCVB-TV — "дочки" ABC и медиахолдинга Hearst, единственной суперсилой которого являются региональный новости. В его эфире недавно показали горячее расследование журналиста Майка Бодета о бардаке в местной полиции. После трансляции материала несколько полицейских спешно написали заявление по собственному, скрываясь от дисциплинарных взысканий, сюжет Бодета стал громким хитом. Ну как хитом, его аудитория в телеэфире оценивается всего в 165 тыс. зрителей. Это все, что нужно знать о положении WCVB-TV в медиапространстве. Но случилось маленькое "вертикальное" чудо — обычно полумертвый TikTok WCVB-TV благодаря расследованию мгновенно ожил и начал генерировать просмотры. 444 тысячи на сюжете о полицейском беспределе, более миллиона на скандальной теме ICE. Локальное телевидение таких цифр и не видело никогда. Сыграло много факторов, от удачного попадания в тренды до трансформации потребления — сегодня около 20% возрастных американцев потребляют новости через тиктоки. Это заставляет местных вещателей переосмыслить, как распределяется интерес аудитории, как работать репортерам, как измерять успех и, в конечном счете, насколько местная журналистика вообще может быть в тренде. У нее все-таки есть шанс на выживание даже в наши непростые времена. Символично, что дарит этот шанс платформа, которую уже несколько лет в США принято поливать помоями (параллельно поджимая актив под себя).