Социальные платформы превращаются в фабрики сериалов
Социальные платформы превращаются в фабрики сериалов В медиарынке складывается новая производственная цепочка: сначала сериал получает аудиторию в соцсетях, а уже потом за ним приходят бренды, студии и стриминги. Комедию Friend Material авторы сняли за $1000: 12 вертикальных эпизодов опубликовали в Instagram, и менее чем за три месяца они набрали почти 1,5 млн просмотров. После этого бренды предложили профинансировать второй сезон, а создатели начали обсуждать превращение трёхминутных серий в получасовой телевизионный формат. По подсчётам продюсера Джона Стала, только вертикальных сценарных комедий в соцсетях уже больше двух десятков. The Ankler YouTube тем временем разрешил участникам партнёрской программы превращать обычные плейлисты в Shows — оформленные сериальные проекты с постерами, заставками, эпизодической структурой и отдельной страницей. Функция рассчитана прежде всего на просмотр с телевизоров: плейлист фактически получает упаковку стримингового сериала. tubefilter.com ViX строит похожую систему уже в промышленном масштабе. За первый год подразделение ViX Micro произвело 145 микродрам и выпустило 84 проекта. Они собрали 326 млн просмотров внутри сервиса и ещё 1,3 млрд — в социальных сетях. Сериалы примерно по 60 эпизодов снимаются за пять дней, а первые пять серий бесплатно публикуются в Instagram, TikTok, Facebook и YouTube, откуда зрителя переводят на ViX. Cveintiuno Меняется не только длина серии и положение экрана. Переворачивается сама логика телевизионного производства. Раньше студия сначала вкладывала деньги в проект, затем искала для него аудиторию. Теперь автор может за небольшую сумму выпустить сериал прямо в соцсети, доказать спрос просмотрами и уже с этими цифрами идти к рекламодателю или стримингу. Социальная платформа становится одновременно эфиром, тестовой площадкой, отделом маркетинга и рынком телевизионных пилотов. Снимать презентацию для продюсера всё ещё можно. Но полтора миллиона зрителей выглядят несколько убедительнее.