П8

Продюсерская 8.1

Образование · 8 июля 2026 г.

Открыть канал в MAX

КОНТЕНТ, КОТОРЫЙ ХОТЯТ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРЫ 🍿

КОНТЕНТ, КОТОРЫЙ ХОТЯТ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРЫ 🍿 Сегодня все настолько поменялось, что даже не знаю, как начать текст, чтобы не слишком жестко закончить. Всем привет! 😊 На самом деле платформы давно живут в другой логике. Те закупки, которые они делали с 2021-2025 гг остались в нашей памяти и сердцах. Сейчас им нужен не просто хороший проект. Им нужен проект, который заставит человека не просто оформить подписку один раз, а досмотреть сезон, включить следующий сериал, потом посмотреть спин-офф, потом зайти на страницу актёра, потом посмотреть интервью, потом отправить мем подруге и желательно забыть, что у приложения вообще есть кнопка «закрыть». Таким образом им важно, чтобы зрители проводили именно на их платформе время и продлевали подписки каждый месяц. Достичь этого эффекта можно только сильным и качественным контентом. А поскольку их библиотека с 2021 года уже настолько наполнилась разными проектами и сериалами, платить за средний контент или хуже они не хотят и не планируют в ближайшем будущем. По данным Deloitte (речь идет не про российский рынок, но тенденция понятна), в 2025 году: - 41% потребителей говорили, что контент в SVOD-сервисах (контент по подписке) не стоит своей цены, - 47% считали, что платят слишком много, - а 39% отменяли хотя бы одну платную подписку за последние шесть месяцев. У зумеров и миллениалов отмены подписок поднимались выше 50%. А ведь они - основная ЦА и платежеспособная аудитория. В России это тоже видно. По итогам 2025 года число пользователей онлайн-кинотеатров превысило 75 млн, платных подписчиков стало 54 млн, а одно домохозяйство часто пользуется сразу несколькими сервисами: «Кинопоиском», Okko, «Иви», Wink, Kion и другими. То есть платформа больше не может рассчитывать на то, что зритель «наш и никуда не денется». Денется. Ещё как денется. У него в телефоне пять приложений, три промокода и моральная готовность отменить всё в один вечер. Именно поэтому первый тип контента, которого будет всё больше, — это Originals - собственные проекты платформы. Российские онлайн-кинотеатры в 2025 году выпустили 160 originals, и это уже второй год подряд, когда рынок originals держится примерно на одном уровне, то есть это не разовая вспышка, а нормальная производственная стратегия. Зачем платформам originals? Потому что лицензированный контент можно потерять. Сегодня сериал у тебя, завтра права закончились, послезавтра зритель ушёл туда, где он появился. А собственный проект — это актив. Его можно продвигать, переупаковывать, продавать, делать продолжения, спин-оффы, спецпроекты, документалки, концерты, интервью, клипы, подкасты и всё, что поможет зрителю ещё чуть-чуть не уходить из экосистемы. Второй тип контента — истории с уже готовой аудиторией. Книги, комиксы, игры, подкасты, блоги, вебтуны, старые франшизы, реальные преступления, популярные герои. Поэтому им всё интереснее проекты, где аудитория уже есть до выхода сериала. Ampere Analysis в 2025 году писали, что больше двух третей топ-100 самых популярных фильмов и ТВ-шоу 2024 года были основаны на уже существующих идеях и IP. Вот вам и ответ, почему всё вокруг превращается в экранизацию, ребут, спин-офф, приквел, сиквел или «новое прочтение культовой истории». Готовая аудитория снижает риск. Третий тренд — сложные герои. Идеальный персонаж, который всегда правильно поступает, говорит правильные слова постепенно проигрывает. Зрителю интереснее смотреть на людей с непростым характером, со сложным неоднозначным выбором, который может ошибаться, врать, срываться, хотят хорошего, делают ужасное, потом сами не понимают, как докатились.