Подписчик онлайн-кинотеатра всё чаще не означает зрителя
Подписчик онлайн-кинотеатра всё чаще не означает зрителя Во втором квартале 2026 года совокупное число подписчиков российских онлайн-кинотеатров достигло 72,3 млн, увеличившись за год на 7,8%. Количество платных подписчиков выросло значительно медленнее — на 2,6%, до 53,1 млн. При этом от 40 до 60% владельцев экосистемных подписок не пользуются входящими в них онлайн-кинотеатрами, следует из оценки «ТМТ Консалтинг». Пользователь может платить за доставку, музыку, связь или другие преимущества пакета, а доступ к видеосервису получать вместе с ними. Разницу между подпиской и реальным просмотром показывают и данные компаний. Во втором квартале число подписчиков «Яндекс Плюса» достигло 49,4 млн, тогда как смотрящая аудитория «Кинопоиска» составила 18,8 млн. Таким образом, рост подписной базы не всегда означает сопоставимое увеличение аудитории контента. Значительная часть показателя складывается из доступов, включённых в комплексные предложения, а не из отдельных решений пользователей оформить подписку ради фильмов и сериалов. По мере насыщения рынка онлайн-кинотеатры переключаются с привлечения новых подписчиков на работу с уже существующей базой: повышение активности, развитие продуктовых механик, оригинального контента, спорта и партнёрских программ. ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте