Netflix признал, что вовлечённость растёт медленнее, чем хотелось бы
Netflix признал, что вовлечённость растёт медленнее, чем хотелось бы За первое полугодие 2026 года пользователи Netflix посмотрели более 97 млрд часов контента — всего на 2% больше, чем годом ранее. Это примерно на 1,5 млрд часов больше, чем в первом полугодии 2025-го. Рост небольшой, хотя и чуть выше результата всего 2025 года, когда количество часов просмотра увеличилось на 1,5%. На конференции Bloomberg Screentime сопредседатель Netflix Тед Сарандос признал: платформа растёт не так быстро, как ему хотелось бы. Один из способов увеличить вовлечённость — прямые трансляции. В 2026 году Netflix направляет на live чуть больше 5% всего контент-бюджета, который составляет около $20 млрд. При этом прямые эфиры дают только около 1% часов просмотра. Но внутри Netflix считают часы не единственной мерой эффективности контента. Прямые трансляции хорошо работают на привлечение новых пользователей, удержание и рекламу: шесть из десяти крупнейших дней по количеству новых регистраций Netflix за последние пять лет пришлись именно на live-события. Для сравнения, анимация, детский и семейный контент получают примерно те же 5% контент-бюджета, но дают около 8% часов просмотра. Netflix приводит этот пример специально, чтобы показать: одинаковые инвестиции могут выполнять совершенно разные задачи и сравнивать категории только по времени просмотра некорректно. Параллельно у Netflix появляется гораздо более крупный конкурент. Paramount Skydance готовится завершить приобретение Warner Bros. Discovery: 30 сентября федеральный суд одобрил соглашение, закрытие сделки ожидается 6 октября. Сарандос говорит, что не жалеет об отказе повышать ставку за Warner: Netflix дошёл до цены, при которой покупка, по его оценке, ещё могла создавать стоимость для акционеров. Для стримингового рынка здесь показательна уже не сама цифра 2%. Netflix всё активнее приходится решать задачу, знакомую зрелым платформам: аудитория огромна, бизнес продолжает расти, но заставить существующего пользователя проводить внутри сервиса ещё больше времени становится всё сложнее. Источники: The Hollywood Reporter — Ted Sarandos: Netflix Is “Not Growing as Fast as I Want Us To” Netflix — What We Watched: первое полугодие 2026 года Netflix — об отказе повышать предложение за Warner Bros. Reuters — суд разрешил закрытие сделки Paramount и Warner Bros. Discovery ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте