Apple TV идёт против общего тренда стримингов и увеличивает scripted-контент
Apple TV идёт против общего тренда стримингов и увеличивает scripted-контент Apple TV оказался единственным среди крупных глобальных стримингов, который увеличил объём scripted-контента в американском каталоге относительно unscripted, следует из исследования Ampere Analysis. У Apple TV unscripted занимает около 18% каталога по часам. Для сравнения: у Netflix — 25%, Prime Video — 35%, Paramount+ — 43%, Disney+ — 51%, HBO Max — 72%. Ampere связывает рост unscripted у конкурентов с несколькими факторами: такой контент позволяет быстрее обновлять предложение, поддерживать регулярное потребление и создавать больше рекламного инвентаря. Apple выбрала противоположную стратегию и продолжает усиливать premium scripted. Это хороший пример того, что стриминговый рынок перестаёт двигаться одной колонной. Для сервисов с растущей рекламной моделью важны объём, частота обновления и большое количество часов просмотра. Apple пока делает ставку на меньший каталог дорогих сериалов и фильмов, которые работают на позиционирование сервиса. Две стратегии требуют разных производственных моделей — и, соответственно, разного контента от продюсеров. ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте