Бьюти-бренды собрали 44,3 млн реакций в TikTok за полугодие
Бьюти-бренды собрали 44,3 млн реакций в TikTok за полугодие В январе — июне 2026 года публикации с упоминаниями десяти крупнейших косметических брендов собрали 44,3 млн реакций в TikTok. В Instagram* показатель составил 17,3 млн, во «ВКонтакте» — 11,8 млн, в Telegram — 8,1 млн. Данные исследования «Медиалогии» и WowBlogger опубликовал AdIndex 12 октября. Сравнение относится к суммарному числу реакций в выбранной группе брендов. Для оценки вовлечённости на один просмотр или публикацию нужны дополнительные данные. Среди заметных сюжетов исследователи выделяют юмор, личные истории блогеров и необычные события. Продукт в этих примерах встроен в историю, которая сама даёт повод смотреть, комментировать и пересылать публикацию. Так, ролик Aravia о бытовых различиях между мужчинами и женщинами побуждал пользователей делиться собственными историями. У Mixit внимание привлекло видео Вали Карнавал о переезде, где косметика появилась в контексте личного события. Подобные механики встречались и в публикациях с рекламной маркировкой. Видео The Act со школьными сборами девятиклассницы получило более 85 тыс. реакций. По итогам исследования WowBlogger рекомендует тестировать разные сценарии и сочетания площадок, оценивать отклик аудитории и масштабировать наиболее результативные решения. *Instagram принадлежит Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ. AdIndex — исследование и примеры · Медиалогия — рейтинг бьюти-брендов. ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте