Mediacorp запускает микродраму, в которой сюжет ведёт к покупке
Mediacorp запускает микродраму, в которой сюжет ведёт к покупке 19 октября сингапурская Mediacorp выпустит LOVE Angels — комедийную микродраму из 20 эпизодов о тайных агентах. Компания называет её своим первым проектом в модели shoppertainment, объединяющей развлекательный контент и покупки. Производством занимается Wawa Pictures, в главных ролях — ведущие радиостанции LOVE 972. По словам коммерческого директора Mediacorp Жаки Лим, бренды подключились на стадии разработки сценария. В восьми эпизодах появятся интеграции шести партнёров. Товары участвуют в развитии истории: золотое украшение пробуждает общее воспоминание, предметы для дома помогают найти следующую улику, а оздоровительная поездка позволяет агентам восстановиться после проваленной миссии. Для каждой площадки предусмотрен свой переход от просмотра к покупке. В цифровых публикациях будут товарные ссылки, в телевизионных эпизодах — QR-коды. Дополнительными точками контакта станут эфир с актёрами в Facebook и торговая трансляция The Wonder Shop в TikTok. Покупателя могут направить на сайт бренда или маркетплейс — единой обязательной витрины нет. Саму историю тоже распределили между форматами. Аудиодрама знакомит слушателей с героями и их миром ещё до видеопремьеры. Затем сериал выходит в соцсетях, на YouTube и mewatch, а с 23 октября отдельные эпизоды покажет Channel 8. Mediacorp планирует оценивать охват, вовлечённость, переходы, сканирования QR-кодов, сообщения и активность в торговых эфирах. Сценарий, дистрибуцию, покупку и измерение результата проектируют вместе. Для продюсеров это пример того, как коммерческая задача может определять устройство микросериала уже на этапе разработки. Результаты продаж и конверсии пока не опубликованы: премьера ещё впереди. Источники: Marketing-Interactive — интервью с коммерческим директором Mediacorp, 8world — анонс проекта. ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте