Ampere: рекламная модель меняет выбор контента у стримингов
Ampere: рекламная модель меняет выбор контента у стримингов Рост рекламных тарифов влияет на то, какие программы заказывают стриминги и как выпускают эпизоды. Об этом исполнительный директор Ampere Analysis Гай Биссон рассказал 13 октября на MIPCOM. По представленным им данным, в сентябре 2026 года зрители unscripted-программ на американских стримингах видели до 24% больше рекламных минут на час просмотра, чем зрители игрового контента. Биссон связывает это с устройством форматов: реалити и другие unscripted-шоу позволяют разместить больше рекламных пауз, регулярно обновлять каталог и возвращать аудиторию за следующими выпусками. Выпуск эпизодов по неделям помогает поддерживать повторные посещения платформы. При этом, по данным Ampere, подписчики рекламных тарифов смотрят контент в меньшее число дней в месяц и реже устраивают марафоны, чем подписчики тарифов без рекламы. Для платформ становится важнее создавать устойчивую привычку возвращаться. Apple TV придерживается другой стратегии. В исследовании Ampere от 6 октября сервис выделен как единственный крупный глобальный стриминг, увеличивший долю игрового контента в американском каталоге. Он продолжает делать ставку на премиальные сериалы. Для продюсеров Биссон предлагает учитывать в питче регулярность просмотра, возможность поэтапного выпуска и соответствие проекта интересам рекламодателей. Эти параметры становятся частью экономики заказа наряду с привлекательностью самой истории. Advanced Television — выступление на MIPCOM · Prensario — подробности сессии · Ampere — исследование каталогов. ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте