Netflix меняет руководство контентом — но проблема компании уже не сводится к нехватке ...
Netflix меняет руководство контентом — но проблема компании уже не сводится к нехватке хитов За одну неделю Netflix сократил около 1000 сотрудников — примерно 6% штата — и практически полностью поменял верхний уровень контентного управления. Компанию покидает главный директор по контенту Бела Баджария, руководитель киноподразделения Дэн Лин и ещё несколько высокопоставленных менеджеров. Новым chief content officer назначен бывший топ-менеджер Disney и Fox Питер Райс. Перестановки происходят на фоне замедления ключевых показателей. Выручка Netflix в III квартале выросла на 11,8%, до $12,87 млрд, но компания дала более слабый, чем ожидал рынок, прогноз на IV квартал. Прогноз рекламной выручки на 2026 год снижен примерно с $3 млрд до $2,7 млрд: развитие части рекламных продуктов оказалось медленнее запланированного. После отчётности акции потеряли около 5%, а с начала года их снижение составляет примерно четверть. Сам Netflix объясняет перестройку необходимостью лучше работать с основным продуктом — фильмами и сериалами. Тед Сарандос на звонке с инвесторами признал, что компания «может работать лучше», а Питеру Райсу теперь предстоит усиливать контентную линейку и отношения с крупными авторами и продюсерами. Но сводить происходящее только к недостатку больших хитов было бы слишком просто. Netflix тратит на контент около $20 млрд в год, при этом время просмотра в первой половине 2026 года выросло лишь на 2%. По данным Antenna, которые приводит Financial Times, за первые девять месяцев года сервис не показал чистого прироста подписчиков в США ни в одном месяце. Одновременно медленнее ожиданий развивается рекламный бизнес, игры пока не стали заметным источником роста, а за внимание зрителя Netflix всё сильнее конкурирует не только с традиционными стримингами, но и с YouTube и TikTok. При этом говорить о полном контентном провале тоже неверно. У платформы продолжают появляться проекты с высокой аудиторией, а международный бизнес растёт. Спор вокруг нынешней перестройки скорее о другом: достаточно ли заменить людей, отвечающих за фильмы и сериалы, если вопрос инвесторов уже касается всей конструкции следующего этапа роста Netflix. Последние годы компания последовательно добавляла рекламу, live-контент, спорт, игры, подкасты и другие направления. Теперь ей приходится одновременно убеждать рынок, что эти новые источники роста действительно заработают, и возвращать ощущение, что основной продукт — кино и сериалы — снова способен заметно увеличивать вовлечённость. Поэтому назначение Питера Райса — не просто очередная кадровая перестановка в Голливуде. Он получает контентный бюджет примерно в $20 млрд и задачу, от результата которой будет зависеть уже не только программа Netflix, но и ответ на более крупный вопрос: за счёт чего следующий Netflix вообще должен расти. Источники: Reuters — Netflix's ad stumble deepens fears its growth is hitting a wall Financial Times — Netflix's $300bn problem: lack of hits piles pressure on streaming giant Reuters — Netflix film division boss to exit in second senior departure in a week Variety — Ted Sarandos Addresses Netflix Content Exec Purge ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте