Netflix расширяет лицензирование контента и снижает рекламный прогноз
Netflix расширяет лицензирование контента и снижает рекламный прогноз Netflix снизил прогноз рекламной выручки на 2026 год с примерно $3 млрд до $2,7 млрд. В отчёте за III квартал, опубликованном 20 октября, компания объяснила пересмотр более медленным внедрением отдельных рекламных возможностей. Общая квартальная выручка при этом выросла на 11,8%, до $12,87 млрд. Рекламный тариф Netflix планирует запустить ещё в 15 странах в 2027 году. В контентной стратегии компания сохраняет центральную роль эксклюзивных оригинальных фильмов, сериалов и прямых эфиров. Одновременно Netflix намерен расширять лицензирование сторонних проектов и способы их включения в сервис. Один из примеров — интеграция французского вещателя TF1. Она добавляет подписчикам Netflix во Франции локальные сериалы, фильмы, новости и спорт. По оценке самой Netflix, первые результаты партнёрства показывают дополнительное время просмотра. Конкретных показателей компания не раскрыла. Для производителей и правообладателей это расширяет набор возможных отношений с платформой: оригинальный заказ, лицензирование готового проекта или библиотеки, включение предложения вещателя в интерфейс Netflix. Закупленный контент дополняет оригинальное производство и помогает собирать более широкий набор поводов открыть сервис. При этом пересмотр рекламного прогноза показывает отдельную зависимость экономики платформы: превращение просмотра в рекламный доход требует развития инструментов продажи и измерения рекламы. Источники: письмо Netflix акционерам, SEC, Reuters. ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте