MIPCOM: микродрамы выходят за пределы приложений — следующая ставка на телекомы, бренды...
MIPCOM: микродрамы выходят за пределы приложений — следующая ставка на телекомы, бренды и новые жанры На MIPCOM микродрамам посвятили отдельный саммит, и разговор вокруг формата заметно изменился. Ещё недавно индустрия в основном обсуждала, действительно ли вертикальные сериалы могут стать самостоятельным бизнесом. Сейчас обсуждают уже другое: через кого их распространять, кто будет за них платить и что снимать кроме романтических историй. По данным Omdia, мировой рынок микродрам в 2026 году может вырасти примерно до $14 млрд. В США приложения микродрам уже опережают крупнейшие стриминги по интенсивности просмотра именно на мобильных устройствах. Пользователь ReelShort в среднем проводил в приложении 35,7 минуты в день против 26,9 минуты у Prime Video, 24,8 у Netflix и 23 минут у Disney+. Это не означает, что ReelShort обогнал Netflix по аудитории: у Netflix около 12 млн ежемесячно активных мобильных пользователей в США против 1,1 млн у ReelShort. Но те, кто уже пришёл в вертикальные приложения, смотрят их очень интенсивно. Масштаб самого сегмента тоже быстро меняется. Sensor Tower насчитал более 850 млн загрузок приложений коротких драм только за первый квартал 2026 года — на 140% больше, чем годом ранее. Среди лидеров по загрузкам сейчас FreeReels, ReelShort и NetShort, а DramaBox и ReelShort остаются крупнейшими по доходам от покупок внутри приложений. Следующий этап роста всё меньше похож на обычную конкуренцию ещё одного набора стриминговых сервисов. Один из главных сюжетов MIPCOM — партнёрства с мобильными операторами. ReelShort уже договорился с Orange Middle East & Africa: его каталог появится внутри Max it TV в 17 странах, доступ будет продаваться в том числе через специальные мобильные пакеты. Ранее компания запустила похожую модель с AIS в Таиланде и прямо говорит, что ищет новые телеком-партнёрства. Второе направление — деньги брендов. ReelShort сообщил на MIPCOM, что в 2026 году уже произвёл шесть брендированных микродрам, в том числе для Crocs, Monopoly Go и Anker. У вертикального сериала постепенно появляется ещё одна бизнес-модель: бренд может не покупать интеграцию внутри чужого контента, а финансировать саму историю. Меняется и содержание. Omdia отдельно обращает внимание на то, что микродрама — формат, а не жанр. Романтика обеспечила ему первый массовый рост, но аудитория оказывается значительно шире прежних представлений: например, в Великобритании мужчины уже составляют 54% пользователей микродрам, в США аудитория разделена практически поровну. Производители начинают активнее идти в комедию, триллеры, криминальные истории, экшен, фэнтези, семейный контент и реалити. Для продюсеров это, пожалуй, главный результат нынешнего этапа. Микродрама постепенно перестаёт быть бизнесом по схеме «снять дешёвый вертикальный роман, залить в специальное приложение и дорого купить пользователя». В цепочке появляются телекомы, бренды, библиотеки традиционного контента, новые аудитории и жанры. То есть рынок начинает строить вокруг вертикального формата уже не отдельный тип контента, а полноценную инфраструктуру производства, дистрибуции и денег. Источники: Omdia — Microdramas overtake streamers on mobile engagement Omdia — Men account for 54% of UK microdrama users Sensor Tower — State of Short Drama Apps 2026 C21Media — Orange to distribute ReelShort across Africa and the Middle East