Французские беспорядки стали бесплатной рекламой китайского защитного стекла
Французские беспорядки стали бесплатной рекламой китайского защитного стекла Китайская Hengxinfeng Special-Glass опубликовала у себя видео из Франции, где участники беспорядков несколько раз пытаются разбить витрину тяжёлыми предметами. Стекло трескается, но не рассыпается и не позволяет проникнуть внутрь. Компания не снимала эту сцену и не организовывала испытание. Она получила почти идеальный демонстрационный ролик из реального события: продукт испытывают в экстремальных условиях люди, которые меньше всего заинтересованы доказать его качество. Для продюсера здесь любопытна именно природа материала. Такой эпизод трудно воспроизвести постановочно с той же убедительностью. Можно снять лабораторный тест, краш-тест, нанять каскадёров, разбить десяток образцов и потратить заметный бюджет — но зритель всё равно будет понимать, что перед ним демонстрация, сделанная производителем. Здесь драматургия уже существует сама по себе: есть задача — разбить витрину, повторяющиеся попытки, нарастающее усилие и очень ясный финальный результат. За несколько секунд зритель понимает свойства продукта без объяснений характеристик и рекламного текста. Hengxinfeng производит ударо-, пуле- и взрывостойкие защитные стёкла для банков, ювелирных магазинов, промышленных и других объектов. При этом есть существенная оговорка: независимого подтверждения, что именно эта витрина была изготовлена Hengxinfeng, пока нет. Компания использовала вирусный ролик в собственной коммуникации, но это само по себе не доказывает происхождение стекла. Для продюсеров брендов здесь хороший повод смотреть шире собственного съёмочного плана. Иногда самый сильный материал о продукте появляется не на площадке и даже не по заказу компании. Задача тогда — вовремя его заметить, проверить права и факты, понять, можно ли его легально использовать, и быстро встроить в коммуникацию. Потому что производство контента — это не всегда производство изображения с нуля. Иногда это способность распознать уже случившуюся сцену, которая рассказывает историю продукта лучше придуманного сценария. Источники: International Business Times UK — Chinese Glass Company Gets “Free Advertising” After Viral France Riots Video Pakistan Times — French unrest video draws attention to Chinese glass maker 24.hu — материал о Hengxinfeng и вирусном видео из Франции ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте