Sealook случайно нашёл аудиторию среди домашних животных — Netflix уже использует это в...
Sealook случайно нашёл аудиторию среди домашних животных — Netflix уже использует это в продвижении Корейский анимационный сериал Sealook создавался для детей, но после выхода на Netflix владельцы собак и кошек начали массово публиковать видео питомцев, которые подолгу смотрят мультфильм, подходят к экрану и реагируют на персонажей. Создатели говорят, что специально для животных сериал не проектировали. Возможных объяснений несколько: в Sealook много голубых и жёлтых оттенков, которые хорошо различают собаки и кошки, герои постоянно двигаются на простом контрастном фоне, а вместо обычных диалогов звучат короткие высокие звуки. Специалисты, опрошенные The Guardian, считают, что внимание животных, скорее всего, создаёт сочетание этих факторов, а не одна цветовая палитра. Netflix уже встроил неожиданную аудиторию в коммуникацию проекта: на Tudum вышел отдельный материал о том, почему Sealook смотрят собаки и кошки. Для продюсеров здесь интересен момент после обнаружения такого поведения. Дополнительную аудиторию не обязательно придумывать заранее: иногда продукт уже используют способом, которого команда не закладывала. Дальше возникает вполне производственный вопрос — это единичный вирусный эффект или новая потребность, которую можно исследовать и развивать. В России похожая логика уже однажды дошла до отдельного медиа. В 2023 году «Цифровое Телесемейство» запустило телеканал «Лапки LIVE» для людей и домашних животных. Перед запуском команда провела исследование с ФОМ: 51% владельцев одного питомца замечали его интерес к экрану, а среди хозяев четырёх и более животных таких было 67%. В эфире канала есть как программы для владельцев, так и контент, специально рассчитанный на внимание животных. Получаются два этапа одной продюсерской логики: сначала заметить неожиданное поведение аудитории, затем проверить, достаточно ли оно устойчиво, чтобы вокруг него появился новый формат или отдельный продукт. Источники: Netflix Tudum — Why Dogs and Cats Are Watching Sealook The Guardian — создатели Sealook и эксперты о реакции домашних животных «Цифровое Телесемейство» — запуск телеканала «Лапки LIVE» и исследование ФОМ ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте