Косметика уходит с маркетплейсов: бренды делают ставку на приложения ритейлеров — 25 августа 2026 г. в 11:54:12.509
Косметика уходит с маркетплейсов: бренды делают ставку на приложения ритейлеров Покупатели всё чаще выбирают не универсальные маркетплейсы, а онлайн‑приложения специализированных бьюти‑сетей. В январе — июле 2026 года частота заказов в таких приложениях выросла на 50 % в расчёте на одного пользователя — при том, что активная аудитория увеличилась лишь на 4 %. Особенно заметно приросли крупные игроки: у «Золотого яблока» число пользователей выросло на 13 %, у «Улыбки радуги» и «Подружки» — на 11 % каждая. Параллельно растёт и средний чек: в «Золотом яблоке» он прибавил 36 %, в «Л’Этуаль» — 20 %, в «Рив гош» — 5 %. Тенденция подтверждается и долей онлайн‑продаж внутри сетей. Например, в «Золотом яблоке» через интернет‑магазин в 2024 году совершалось 50 % покупок, а в 2025‑м — уже свыше 60 %. В «Рив гош» также фиксируют рост продаж в собственном онлайн‑канале. Читать дальше 👇 https://sm24.online/rubriki/biznes/kosmetika-ukhodit-s-marketpleysov-brendy-delayut-stavku-na-prilozheniya-riteylerov/