Что происходит на рынке упаковки в России? — 29 июля 2026 г. в 13:58:33.666
Что происходит на рынке упаковки в России? Забудьте о скучных прогнозах «рост 4–8%». Российский рынок упаковки сейчас напоминает перегретый двигатель: он выдает мощность, но детали внутри трещат по швам. Вот как выглядит ситуация без прикрас: Главный едок — маркетплейс. С 2019 года онлайн-торговля выросла в 7,5 раз. Сегодня это уже 23% всех покупок в стране. Кто главный бенефициар? Обычный бурый гофрокартон. Каждая посылка с Wildberries или Ozon требует свою коробку. СТМ. Сегмент собственных торговых марок (СТМ) сетей растет быстрее, чем весь остальной FMCG. Для завода-производителя это значит одно: нужно гнать миллионные тиражи максимально простой, дешевой и стандартной упаковки. Никакого креатива, только вал. Курс на меньший размер. Шринкфляция во всей красе. Литр превратился в 0,9 литра, кило сахара — в 900 грамм. Объем потребления продукта тот же, но чтобы продать его, производителю теперь нужно две единицы тары вместо одной. Упаковщики потирают руки: физический объем продаж падает, а спрос на их продукцию парадоксально растет. А что с законами?Экология из моды превратилась в жесткий закон (РОП). Производители пластика лихорадочно переходят на мономатериалы (Mono-PP). Это когда помпа для духов сделана целиком из полипропилена, а не склеена из пяти разных пластиков. Ее можно реально переработать. В мясном отделе тем временем наступает эпоха скин-упаковки — вакуум плотно облегает кусок стейка, экономя пленку. Стеклянный ренессанс. Рынок стекла вырос на 26% за последние четыре года. Казалось бы, пластик дешевле, но нет. После ухода западных алкогольных брендов наши заводы начали массово разливать джин, ром и вино. А премиальный напиток обязан жить в стекле. К ним подтянулся пивной сегмент, который снова начал возвращаться из ПЭТ-бутылок в классическое стекло. Энергетики захватили металл. Жестяная консервная банка тихо умирает. Но алюминиевая — переживает бум. Двузначный рост обеспечивают разноцветные банки энергетиков и готовых RTD-коктейлей (чай, кофе в банках). Где тормоза? Всё упирается не в технологии, а в экономику. Высокая ключевая ставка делает кредиты на новые станки золотыми. Плюс острая нехватка рабочих рук: зарплаты в отрасли подскочили на 30%, и это ложится тяжелым грузом на себестоимость каждой коробки. Одним словом, упаковка сегодня — это самый честный индикатор экономики. Она показывает, где и что мы покупаем, сколько можем себе позволить и насколько нам стыдно за свой экологический след.