Как меняется продвижение фармбрендов в цифровой среде
Как меняется продвижение фармбрендов в цифровой среде 13 октября в Москве пройдет семинар «ФармМаркетинг» для специалистов фармкомпаний, работающих с маркетингом, электронной коммерцией и продвижением брендов. В программе – поведение покупателей, цифровые инструменты коммуникации с пациентом и практическая работа с карточками товаров. Антон Штерле, эксперт Центра стратегической аналитики MRF ДАТА, представит результаты свежего исследования, подготовленного специально к семинару. Оно посвящено пользовательским сигналам, которые формируют доверие к фармпродукту в цифровой среде, и барьерам на пути от интереса к покупке. Елизавета Меркулова, директор по развитию пациентских программ «Здравсити-Ригла», расскажет об изменении поведения покупателей, развитии аптечного ритейла как цифровой экосистемы и инструментах коммуникации с пациентом на разных этапах его пути. Практическую часть проведет Игорь Климанов, начальник отдела электронной коммерции «Болеар». Участники рассмотрят подход к комплексному аудиту цифровой полки, а затем разберут реальные карточки товаров: их содержание, ценностные предложения, показатели из личного кабинета и конверсионную воронку. Участники также могут заранее направить собственный кейс для разбора в рамках практической лаборатории. 13 октября, Москва, Soluxe Hotel Moscow Участие для сотрудников фармкомпаний бесплатное, по предварительной регистрации. Программа и регистрация «Провизор24» – информационный партнер семинара «ФармМаркетинг».