Искусственный интеллект уберет порог входа в производство видеоконтента, что приведет к... — 6 июня 2026 г. в 13:02:21.562
Искусственный интеллект уберет порог входа в производство видеоконтента, что приведет к увеличение количества контента и дальнейшей фрагментации аудитории. Такое мнение выразил директор по стратегии Национальной Медиа Группы Дмитрий Пашутин на сессии «Новые медиа, реклама и коммуникации: как новые технологии меняют бизнес» в рамках ПМЭФ-2026. «Нам очевидно: ключевой ближайший вызов в том, что искусственный интеллект полностью уберет порог на вход в производство видеоконтента. Он не научится создавать такие же талантливые сериалы и передачи, но очень-очень сильно размоет это пространство. Это означает, что контента станет еще больше, контакт с ним станет еще более фрагментированным, и в этих условиях окончательно сложно станет доносить информацию на широкие аудитории», — сказал Пашутин. По его словам, это серьезный вызов, который приведет к поляризации как информационного поля, так и рекламного рынка брендов. Крупные игроки будут наращивать свою долю и влияние, в то время как средние и малые начнут «в этом пространстве расходиться», добавил он. «Медиабренды начнут также фрагментироваться. В таком шуме всё сложнее строить сильные бренды и медийные, сериальные франшизы. Рынок всё больше идет по пути создания франшиз, потому что рассказать и донести новую историю становится очень-очень сложно», — пояснил Пашутин. При этом Пашутин выразил уверенность, что большие массовые истории, которые создают социокультурное пространство страны, по-прежнему рождаются в крупных компаниях. Он отметил, что, несмотря на внедрение ИИ, людям всё равно нужны большие общие истории для обсуждения. В качестве примера Пашутин привел эволюцию онлайн-кинотеатров, которые пришли от персонализации к общим трендам. Ключевыми вызовами для индустрии он назвал создание больших брендов в контексте рекламной индустрии и умение рассказывать длинные истории.