❓Сколько стоит ваше имя. — 12 мая 2026 г. в 03:03:01.766
❓Сколько стоит ваше имя. ❓Как ТЗ превращается в актив и доход. ❗️У хорошего бренда есть 3 преимущества: 1️⃣ Легально зарабатывать на бренде Если бренд зарегистрирован как товарный знак и определена его рыночная стоимость, его можно полноценно монетизировать: • передавать по лицензионным договорам; • использовать во франчайзинге (договор коммерческой концессии); • выстраивать роялти внутри группы компаний. В российском законодательстве такие отношения регулируются частью IV Гражданского кодекса РФ. ❗️И здесь важный момент: товарный знак — это не просто название или логотип, а объект интеллектуальной собственности, который можно оценивать, передавать и защищать в суде. Оценка в таких случаях нужна не «для красоты», а для вполне практичных задач: — определить размер лицензионных платежей — обосновать стоимость франшизы — рассчитать размер ущерба при незаконном использовании бренда. 2️⃣ Обоснование отчётности и сделок С точки зрения учёта бренд — это нематериальный актив. В российском бухгалтерском учёте и международных стандартах есть важный нюанс: • самостоятельно созданный бренд обычно не отражается в балансе как актив • но при покупке бизнеса товарные знаки и другие НМА выделяются отдельно и оцениваются. Это прямо следует из требований международных стандартов IAS 38 «Нематериальные активы» и IFRS 3 «Объединение бизнесов». ℹ️ Проще говоря: если компания участвует в M&A-сделке, привлекает инвестора или продаёт бизнес, наличие: — зарегистрированного товарного знака — документов на интеллектуальную собственность — обоснованной рыночной стоимости бренда помогает обосновать цену сделки и структуру активов. 3️⃣ Повысить капитализацию и управляемость бизнеса В современной экономике стоимость компаний всё меньше связана с «железом» и всё больше — с нематериальными активами: • брендами • программным обеспечением • технологиями • интеллектуальной собственностью. По оценкам международных аналитических агентств, доля нематериальных активов в стоимости крупнейших компаний мира превышает 80–90 %. Это важный сигнал для бизнеса: иногда основная ценность компании — это не оборудование и здания, а то, что нельзя потрогать руками. Именно поэтому грамотная работа с брендом — это уже не маркетинг, а часть финансовой стратегии компании. Вывод Сегодня всё больше компаний начинают системно работать со стоимостью своих нематериальных активов — товарных знаков, брендов, программного обеспечения, технологий и других объектов интеллектуальной собственности. Оценка бренда и ИС становится рабочим инструментом управления бизнесом: для лицензирования, сделок, структурирования группы компаний и защиты прав. И это отражает глобальный экономический сдвиг: стоимость нематериальных активов крупнейших компаний мира достигла почти $100 трлн, а их доля в стоимости бизнеса в ряде стран превышает 80–90%. ❗️ Р-Консалтинг уже не только оценил, но и эффективно использует преимущества оценки ТЗ на практике. ❓А Вы задумывались об оценке своего бренда. Обсудим это в комментариях 👇 С уважением, Р-Консалтинг Р-Консалтинг | Оценка | Аудит ✉️ info@rc-prm.ru ☎️ +7 (342) 259 90 33 🌍 vk.cc/cVyZts