💬 РАЭК: 68% российских ритейлеров не используют видео в карточках — и вот почему — 28 июля 2026 г. в 16:00:51.476
💬 РАЭК: 68% российских ритейлеров не используют видео в карточках — и вот почему Исследование РАЭК показало, что среди 100 российских интернет-магазинов 68% ещё не используют видео в карточках товаров. Отмечается набор страхов: убеждение, что для видео нужны дорогая техника и сложный монтаж, «страх камеры» у владельцев МСП, неопределённость окупаемости. Платформы сталкиваются с вызовами. Среди них: — Классический эффект «холодного старта»; — Ограниченность доли бюджета, которую готовы доверить «новому» формату в условиях развития инфраструктуры коротких видео. Существуют и барьеры на стороне потребителя: пользователи смотрят нативную рекламу и шоппабл-форматы на 53% чаще, но та же динамика рождает «усталость» при чрезмерной частоте. Так технологически готовый инструмент упирается в страх и неопределённость у продавца и усталость от коммерциализации контента у пользователя. Поэтому успешное внедрение short-video commerce требует не только инвестиций, но и параллельной работы с образованием продавцов, развитием сквозной аналитики и более «бережной» коммуникацией с аудиторией.