Эксперт объяснил важность социальной архитектуры для медиаспециалистов
Эксперт объяснил важность социальной архитектуры для медиаспециалистов Социальная архитектура повышает капитализацию медиаспециалистов на рынке труда в эпоху искусственного интеллекта, рассказал заместитель директора по проектной деятельности Института социальной архитектуры Президентской платформы «Россия – страна возможностей» Александр Рябцев. «Сегодня искусственный интеллект может написать текст, смонтировать ролик и собрать сайт. Но он не заменит специалиста, который понимает, что действительно волнует людей и как превратить общественный запрос в конкретное решение. Именно поэтому социальная архитектура становится конкурентным преимуществом медийщика, которое позволит ему выжить на рынке. Нам не нужна трансляция зарубежных трендов, нам нужны специалисты, способные самостоятельно формировать повестку и образ будущего нашей страны. Именно такие компетенции будут определять профессиональную стоимость специалиста», — сказал Рябцев на панельной дискуссии Академии стратегических коммуникаций в рамках Национального медиаконгресса в Национальном центре «Россия». По мнению эксперта, привычные навыки работы с контентом уже не гарантируют востребованности специалиста на медиарынке. «Социальная архитектура предлагает принципиально иной подход: не просто создавать информационные продукты, а понимать, какие общественные задачи они помогают решать и к каким изменениям приводят», — добавил он. Рябцев также подчеркнул, что социальная архитектура не требует от журналистов, редакторов и специалистов по коммуникациям менять профессию. «Она расширяет их инструментарий, позволяя работать с прогнозированием, общественными ожиданиями, доверием и социальными изменениями. При этом меняются и критерии эффективности медиапроектов: миллион просмотров еще не означает, что удалось решить проблему», — пояснил эксперт. Как отметил Рябцев, социально-архитектурный подход предполагает оценку реальных результатов: насколько коммуникация помогла людям разобраться в вопросе, воспользоваться новыми возможностями или включиться в общественно значимый проект.