Как упаковать B2B-курс по HR в продающий сайт: кейс «Адаптация LEGko» — 19 июня 2026 г. в 10:57:16.029
Как упаковать B2B-курс по HR в продающий сайт: кейс «Адаптация LEGko» Задача Создать многостраничный сайт для практического курса по внедрению системы адаптации персонала. Важно было не просто презентовать программу, а показать экспертизу автора (25+ лет опыта), снять возражения HR-специалистов и привести целевую аудиторию к выбору тарифа. Что сделано. Аналитика и структура: - Проведён анализ ниши, разработана структура. - Дизайн — лаконичный, в соответствии с фирменным стилем эксперта. Разработка и контент: - Сайт на WordPress с визуальным редактором Elementor, адаптирован под мобильные устройства и планшеты. - Установлены ссылки на соцсети и на внешнюю платформу с курсом (без автоматической интеграции). - Видео загружались на облачное хранилище — это не замедляет работу сайта. - Подобраны изображения на свободных стоках, - оптимизированы фото для быстрой загрузки страниц. - Настроены все технические страницы: политика конфиденциальности, согласие на бработку персональных данных, страница ошибки 404. SEO и аналитика: - Выполнена базовая SEO-оптимизация: теги, альт-теги, внесение в Яндекс и Google, добавление sitemap. - Настроен SEO-плагин, плагин для кэширования (ускорение сайта). - Настроены Яндекс.Метрика, Вебмастер и Google Analytics — для отслеживания эффективности и поведения пользователей. - Установлен плагин по статистике, бейджик страниц для социальных сетей. Функционал: - Настроены формы обратной связи, оповещения о новых заявках. - Установлены плагины для сбора и вывода отзывов на сайте. - Настроено уведомление о cookie. Структура сайта (что видит пользователь): ✅ Главная страница — вход через проблему (текучесть, расходы на найм) и ключевые результаты для бизнеса. ✅ Блок «Для кого курс» — фокусировка на HR-директорах, руководителях персонала и собственниках. ✅ Блок об авторе — 25+ лет опыта, 3 высших образования, MBA, повышение квалификации в Росатоме и Сбере. Главный триггер доверия в B2B. ✅ Страница «Программа» — 5 модулей: от основ адаптации до испытательного срока. Шаблоны и домашние задания снимают страх «просто теория». ✅ Страница «Тарифы» — 3 варианта: Минимальный (только шаблоны), Оптимальный (видео + ДЗ), Максимальный (вебинары с разбором ДЗ). Добавлены варианты оплаты и рассрочки. ✅ Страница «Формат курса» — честно сказано, чего НЕ будет, и что именно даст каждый формат. Повышает доверие. ✅ Страница «Ошибки HR» — разобраны 4 типа компаний (от стартапа до корпорации). Показывает глубокое понимание боли клиента. ✅ Страница «Результаты» — 3 реальных примера с цитатами выпускников (владелец IT-интегратора, HRBP, руководитель разработки). Социальное доказательство. ✅ Страница «Бонус» — фрагмент курса, глава из книги, 5 кейсов автора, скидка. Мотивирует оставить контакты. Результат ✅ Систематизирована экспертиза автора. Весь опыт по внедрению адаптации персонала — от оффера до испытательного срока — логично выстроен на одном сайте. ✅ Сняты основные возражения HR-специалистов. Страницы «Ошибки HR», «Формат», «Результаты» и «Бонус» работают на доверие и показывают, что курс создан практиком. ✅ Сайт готов привлекать клиентов. Проиндексирован в поисковых системах, настроена аналитика, есть все инструменты для конверсии в заявку. Сайт: hrmentor.ru #кейс #кейсb2b #кейсb2с #сайткурса #wordpress