Когда упаковка перестает жить по законам полки — 7 июля 2026 г. в 06:51:41.819
Когда упаковка перестает жить по законам полки Мы уже несколько раз выступали с темой о том, что упаковка для розницы и упаковка для маркетплейсов постепенно становятся разными продуктами. Скоро выпустим большую статью об этом. А пока решили запустить рубрику #УпаковкаВнеПолки с реальными примерами брендов, которые уже движутся в эту сторону. Первый кейс — Kari. Бренд постепенно отказывается от стандартных обувных коробок со съемными или нефиксируемыми крышками, которые в условиях доставки и ПВЗ часто приходилось дополнительно закреплять обычными денежными резинками. Решение рабочее, но не самое удобное для покупателя. В новой версии коробка представляет собой единую конструкцию: ничего не теряется, не съезжает и не требует дополнительной фиксации. Параллельно упаковка стала заметнее с точки зрения брендинга, а внутри появился QR-код со скидкой на следующий заказ. Небольшое изменение, но хороший пример того, как упаковка начинает адаптироваться не под полку магазина, а под доставку, ПВЗ и повторную покупку.