Друзья, давайте искать новые точки роста вместе! — 21 июля 2026 г. в 12:01:42.616
Друзья, давайте искать новые точки роста вместе! Текущее состояние рекламного рынка. Мнение экспертов. Рынок действительно переживает период трансформации, и на него влияет целый комплекс факторов. Давайте разберёмся, что именно происходит. rbc.ru Замедление темпов роста После бурного роста в 2023–2024 годах, когда рынок прибавил более 60% по сравнению с 2022 годом, в 2025 году динамика существенно снизилась. По данным АКАР, объём рынка вырос на 8,5% и составил около 980 млрд рублей. Основной причиной эксперты называют общее замедление экономики: после роста ВВП на 4,9% в 2024 году в 2025-м он сократился до 1%. Это напрямую повлияло на потребительский спрос и инвестиционную активность бизнеса. rbc.ru Структурные изменения Бюджеты перераспределяются в пользу направлений, которые напрямую влияют на продажи, удержание клиентов и аналитику. Среди ключевых трендов: 👤Рост ретейл-медиа. Реклама на маркетплейсах и в приложениях ритейлеров демонстрирует самый быстрый рост. Это связано с высокой покупательской intent аудитории. 👤Развитие видеорекламы. Сегменты ТВ и онлайн-видео (OLV) показывают умеренный рост. 👤Цифровизация наружной рекламы. Цифровые форматы (DOOH) становятся драйвером роста, в то время как теряют позиции классические рекламоносители. *При этом некоторые сегменты, такие как аудиореклама и издательский бизнес, демонстрируют отрицательную динамику. Ключевые тренды 2026: Фокус на измеримости. Рекламодатели требуют от каждого канала измеримого результата и стремятся к управляемому маркетингу, где каждая гипотеза проверяется. Персонализация. Важен не канал продвижения, а персонализация и работа с конкретной аудиторией. Медиаинфляция. Рост стоимости размещения (цены за показ, клик) опережает общий уровень инфляции. *По прогнозам, в 2026 году медиаинфляция может составить около 16%. Технологизация. Активное внедрение ИИ для ускорения производства контента, тестирования идей и оптимизации кампаний. Смена медиапотребления. Поколение Z предпочитает короткие видеоролики с чётким фокусом. 🔥 Внешние вызовы На рынок также влияют регуляторные изменения и ограничения. Например, неопределённость с продвижением в Telegram привела к перераспределению бюджетов в пользу VK, Rutube и цифрового ТВ. Что ждёт рынок в будущем? Прогнозы на 2026 год варьируются, но в целом ожидания сдержанные. С учётом рекламы в e-com и ретейл-медиа рост может составить около 24%, но без этих сегментов — замедлится до 7–10%. Эксперты подчёркивают, что на динамику сильно влияют внешние факторы, которые сложно прогнозировать, а поведение рекламодателей стало более осторожным и гибким. Таким образом, рекламный рынок сейчас находится в фазе адаптации: он ищет новые точки роста, оптимизирует расходы и активно внедряет технологии, чтобы оставаться эффективным в меняющихся условиях.