ЕРИР показал падение рынка интернет-рекламы? — 3 сентября 2026 г. в 11:53:15.668
ЕРИР показал падение рынка интернет-рекламы? По данным ЕРИР, в 2025 году объем интернет-рекламы составил 691 млрд рублей — почти на 20% меньше, чем годом ранее. При этом, по оценке АРИР, весь рынок рекламы и продвижения в интернете вырос на 28% и достиг 1,57 трлн рублей. Почему цифры настолько разные? ⏺После введения 3%-го сбора многие участники рынка стали иначе квалифицировать размещения. То, что раньше считалось рекламой, теперь чаще оформляют как информационный контент или «личный опыт». ⏺Платное поисковое продвижение после принятия критериев отнесения информации к рекламе во многих случаях перестало попадать в ЕРИР. Поэтому снижение показателей реестра не означает, что рекламный рынок «просел». Как обычно, рынок адаптировался к новым требованиям законодательства. ⚖️ И тут мы снова приходим к проблемным вопросам: — где заканчивается мнение автора и начинается реклама; — нужна ли маркировка; — должны ли такие размещения учитываться в ЕРИР; — возникает ли обязанность по уплате 3%-го сбора. Профессиональные объединения уже говорят, что размывание этих границ может привести к новым ограничениям для рынка инфлюенс-маркетинга. 📌 Главный вывод: реестр остается важным источником статистики, но его показатели все сильнее отражают не объем рекламы как таковой, а то, как участники рынка квалифицируют свои размещения с точки зрения закона. Согласны? 🔗 РП в Max