Что почитать на выходных ↖️
Что почитать на выходных ↖️ Собрали несколько материалов, которые помогут разобраться, что происходит в рекламе, технологиях и поведении пользователей. Кейсы 1. Как привлекать клиентов и увеличивать конверсии в рекламе Разбор подходов, которые помогают выстраивать путь пользователя до целевого действия. 2. Авито Реклама запустила таргетинг по ключевым словам Реклама теперь может учитывать поисковые запросы пользователей внутри Авито и помогать находить аудиторию с намерением купить. Если пропустили — мы уже рассказывали подробнее в отдельном посте. 3. Кейс Avito Ads: как студия портретов на холсте получила 332 квалифицированных лида и окупила вложения на 232% за 1-й месяц Владелец агентства Mas-Media на примере ниши подарков показывает, как перестать крутить рекламу вслепую. 4. Как получить 20,9 тыс. кликов и привлечь 261 заявку на фитнес-абонементы за месяц Сеть фитнес-клубов запустила 36 кампаний в 12 городах через нативные баннеры в Авито Рекламе. 5. VEKA: как медийка влияет на продажи Производитель оконных профилей запустил брендформанс-кампанию через три формата. Нативный формат дал CTR 0,18% — почти в два раза выше плана. 6. Как снизить стоимость привлечения потенциальных клиентов на 35% в несезон? Рассказываем в кейсе «Авито Рекламы», ГК «Нордик» и eLama Застройщик из Хабаровска запустил кампанию зимой и получил рост квалифицированных заявок на 146% за месяц. 7. ROSTIC'S: игровой спецпроект с охватом 20,6 млн Сделали кликер, где пользователи тапали по баскету с крылышками, выбирали команду и получали энергию за заказы в приложении. Конверсия в игру — 58%, вовлеченность — 77%. 8. Кейс «Вельвет», «Церебро» и «Авито Реклама»: как привлечь более 1,5 тысячи целевых обращений за полгода Банк крови для животных — нишевая услуга, о которой 82% владельцев не знают. Запустили нативные баннеры с тремя оферами, сузились до женщин 25–44 лет с семейными интересами. За полгода — 1 570 стартов диалогов, стоимость обращения 686 ₽, конверсия 73%. 9. FREEDOM: как получить 15 заявок на коттеджи за неделю Застройщик впервые протестировал оплату за клик на Авито. За семь дней получили 18 обращений по цене 2,2 тыс. рублей — на 26% ниже ориентира. 10. 19 заявок за месяц: как производитель кухонь на заказ протестировал Авито Рекламу в Самаре Производитель кухонь из Самары протестировал Авито Рекламу и за месяц получил 19 заявок и 4 встречи при бюджете 29 850 ₽. Экспертные материалы 1. Исследование: 72% россиян ориентируются на рекламу при выборе товаров Аналитики «Родной Речи» и «Авито Рекламы» опросили 1 042 человека и получили интересные результаты, например, 58% замечают использование ИИ в рекламе, а 29% меньше доверяют компаниям, которые скрывают это. 2. Дискуссия с «ГоАп» в Сеуле: что сегодня работает в рекламе Собрали тезисы с конференции: рынок digital вырос на 17% в первом квартале 2026 года, «Яндекс» сохраняет 63% бюджетов, бюджеты на Телеграм упали на 55%, а на MAX выросли в разы. 3. Реклама будущего — предвосхищающая: не ждет запроса, а работает на опережение Директор «Авито Рекламы» — о том, как компания зашла на рынок, почему купила Soloway, зачем переходят от ретейл-медиа к intent-медиа и как видят конкуренцию с VK и «Яндексом». 4. Интервью с директором «Авито Рекламы» и стратегических партнерств «Авито» Яковом Пейсахзоном для AdIndex Разговор про жизненные сценарии, переход от ретейл-медиа к intent-медиа, консолидацию рынка и роль ИИ в рекламе. 5. Таргетинг по доходу в Авито Рекламе: как работает и кому нужен На каких данных строится классификация, пять уровней дохода и доли трафика, в каких нишах фильтр решает, а в каких режет эффективность. 6. Медийная реклама на Авито: 3 кейса с ростом сделок Здесь рассказали про недвижимость, длинный цикл сделки и почему медийку нельзя оценивать по последнему клику. Внутри много примеров. 7. Дачный сезон: какие категории растут быстрее всего и где бизнесу искать спрос «Авито Реклама» изучила поведение покупателей с марта по август и выделила три волны дачного спроса.